Apple раскошелится на Россию

Европейское отделение компании Apple решило начать инвестиции в Россию. В течение нескольких лет Apple намеревается превратиться в один из самых популярных брэндов компьютерной техники. Точный объем инвестиций компания не сообщает. В странах, где у Apple нет представительства (а Россия относится к их числу), компания работает через так называемых IMC - независимых маркетинговых партнеров. Эти независимые от Apple местные компании имеют с Apple несколько более тесные маркетинговые отношения, чем обычные дистрибьюторы. Именно на паях с ними будут происходить инвестиции, но на первых порах основные средства должна выделить именно Apple. В России компании Apple никогда не удавалось занять существенной рыночной доли, как это ей удалось в США (благодаря доминированию в образовательных учреждениях) или в Японии (из-за того, что в компьютерах Apple очень давно была реализована поддержка японского языка). В нашей стране "Маками", т. е. компьютерами Apple, пользуются в основном дизайнеры и некоторые журналисты. За год Apple продает в России лишь около 5000 "Маков". То есть доля Apple от всего рынка персональных компьютеров не превышает полпроцента. Но интерес к этой марке всегда несоизмеримо выше, чем ее рыночная доля. Это происходит просто оттого, что "Мак" - это не PC, т. е. не компьютер на основе процессора Intel с операционной системой Windows. Аутсайдеров всегда любят - поэтому так вдохновила компьютерщиков новость о том, что в России Apple продолжает бороться за рынок, за пользователей, которых не устраивает Windows.