Нестлемания
Качественный ресурс далеко не всегда интересен. Виноват в этом может быть как изготовитель, так и заказчик, тем более что контент - это компетенция последнего, особенно если речь идет о корпоративных ресурсах. Студия Лебедева недавно сделала сайт украинского филиала всемирно известной компании Nestle - www.nestle.ua. Ждать загрузки первой страницы придется долго. Тот, кто дождется, увидит дерево, крона которого обильно засорена брэндами продукции этого пищевого гиганта. Похоже, что здесь упал вертолет, который вез продукты в отдаленные районы Украины. Под деревом сидит семья (папа, мама, сын, дочь, пес и кот), каждый член которой думает о своем, но выясняется, что все эти мысли - о разных продуктах одного производителя. Не думает здесь только малолетняя дочь, качающаяся на качелях. Понимаю, что придумывали все это люди нестарые, которые сами недавно с качелей слезли, но уверяю, что в таком возрасте у детишек в голове уже столько, что некоторые взрослые могут позавидовать. Хотя, может быть, и к лучшему, что этот маленький человечек, наряду с четвероногими друзьями, пока не охвачен нестлеманией.
Если говорить о дизайне, то сайт получился по-лебедевски зрелищным и интересным. А вот что касается контента, то тот оказался приторным, что твоя шоколадка. Нет, мне, конечно, интересно, что Nescafe теоретически мог пить сам Штирлиц, поскольку в разделе, посвященном истории компании, выясняется, что этот кофе выпускается с 1938 г. Но вот чего-то не хватает, и я скажу чего. Это самоиронии, к которой "АртЛебедевГруп" нас уже приучила. Достаточно вспомнить хотя бы сайт ижевского автомобильного завода (www.izh-auto.com), о котором я рассказывал в прошлом году. Здесь же все настолько пристойно и чинно, аж противно. Но если потенциальная аудитория сайта - домохозяйки, которые готовят из концентратов или взращивают потомство молочными смесями, то, наверное, нормально. Даже фирменная примочка - небольшая флэш-развлекаловка - весьма уныла. Здесь можно "приготовить" себе кофе с помощью мощного аппарата. В чем смысл данного странного действия, я так и не уловил, хотя истратил значительную часть запаса ингредиентов, находившихся в этом аппарате. Может быть, чтобы понять, нужно проникнуться идеями крупнейшего производителя продуктов, типа той семьи с первой страницы сайта. Автор - сотрудник радиостанции "Эхо Москвы". Настоящий обзор написан специально для "Ведомостей"