Ставка на аудиторию

Компания "РосБизнесКонсалтинг ", которая занялась созданием собственного делового телеканала, свой бизнес-план построила на будущих доходах от рекламы (см. стр. Б5). "Фишка" делового телеканала состоит в том, что его прайм-тайм приходится на совершенно иное время, чем у телеканалов развлекательных или общественно-политических. Телеканалы Bloomberg, CNNfn или CNBC, которые стали для РБК образцом для подражания, во всем мире считаются "офисными". Их смотрят не дома за кружкой вечернего чая, а на работе - ведь они передают быстро меняющуюся финансовую, биржевую или деловую информацию.

РБК надеется "продавать" рекламодателям фактически ту же самую аудиторию, что смотрит вечерние новости на НТВ или ОРТ. Расчет в том, чтобы охватить эту аудиторию в тот момент, пока на других телеканалах идут одни только "мыльные оперы" для домохозяек и детские передачи.

Осталось лишь приучить российских менеджеров к мысли, что смотреть телевизор во время работы можно с пользой для дела. Еще более сложная задача - приучить к этому начальство. Для этого создателям телеканала придется искать действительно полезную и эксклюзивную информацию, пропустить которую было бы просто невозможно.