ВЕЩЬ НЕДЕЛИ: За гранью
На прошлогоднем Каннском рекламном фестивале вошла в моду тема "неотключаемой" рекламы. Говорили, что техника скоро позволит зрителям "фильтровать" эфир, пропуская ролики "Кока-Колы" и Проктера с Гэмблом. А значит, пора "засовывать" автомобили, банки с пивом и, да, прокладки с крылышками прямо в программы. Как в первые годы существования ТВ, когда грань между творчеством и рекламой зачастую стиралась.
Так называемый product placement сейчас набирает невиданную силу. В апреле The Wall Street Journal цитировал вице-президента компании Ford по маркетингу автомобилей Lincoln: "Отличный был год - все [телеканалы] только и старались нам угодить". Во время рецессии доходы СМИ резко упали, и многие соглашались использовать в программах машины Lincoln - в обмен на размещение традиционной рекламы. "Что дальше - целый сериал, снятый в McDonaldХs? " - ворчал прошлым летом известный защитник прав потребителей Ральф Нейдер. И не ошибался. McDonaldХs, правда, безуспешно пытался протиснуться в жизнь чернокожей семьи Хьюли из сериала, выпускаемого одним из подразделений Viacom, зато семья стала пользоваться услугами State Farm Mutual Automobile Insurance Co.
У нас рекламный рынок не падал. Но заокеанская "ретро-мода" на полускрытую рекламу имеет все шансы прижиться. Эту моду культивируют, например, экс-генпродюсер "НТВ-Кино" Владилен Арсеньев и глава компании "Телефильм" Юрий Мацук. Они предлагают топ-менеджерам сети супермаркетов "Перекресток" поучаствовать в создании фильма о, естественно, сети супермаркетов. Правда, под названием "Империя". Им дают роли и позволяют корректировать сценарий, и это не только художественный прием, приближающий шоу к реальности, но и часть переговоров о финансировании.
Новичок эфира, ТВС, который берется показать продукт под названием "Хозяин "Империи", вроде бы не просит за это денег, а, напротив, готов вложиться в проект сам. Рейтинг двух пилотных серий оказался высоким. То есть - пипл хавает, и какая разница, что сценарий помогают писать не забывающие об имидже менеджеры "Перекрестка". Если и дальше так пойдет, то первый сериал, действие которого происходит в McDonaldХs, может появиться в России.
Леонид Бершидский