Рекламисты жалуются

Российская ассоциация рекламных агентств (РАРА) пожаловалась столичному мэру Юрию Лужову на ГУП "Реклама и информация на транспорте". По замыслу столичных властей, с 1 октября этот ГУП должен взять под контроль всю транспортную рекламу в столице. Рекламисты опасаются, что это приведет к монополизации и "развалу рекламного рынка на транспорте".

По данным маркетингового агентства "Эспар Аналитик", в этом году объем продаж рекламы на транспорте оценивается в $5 - 7 млн. Продажи рекламы идут через пять агентств, наиболее крупные из которых "Транском", входящее в холдинг NewsOutdoor, "Нью-Тон" и "Рикарт-31". До осени этого года агентства напрямую договаривались с директорами автобусных и троллейбусных парков. В письме ассоциации рекламистов, отправленном вчера на имя Юрия Лужкова, утверждается, что с вводом постановления в действие агентства будут вынуждены закрыться, а десятки их сотрудников останутся без работы. По словам Юрия Муравьева, директора компании "Транском", ГУП не оснащен оборудованием для нанесения информации на транспорт, к тому же на предприятии нет достаточного для этого количества сотрудников. По словам Муравьева, руководство ГУПа до сих пор не объяснило рекламистам, как в дальнейшем будет строиться их сотрудничество. "Принимая во внимание отсутствие у ГУПа всякой экономической необходимости удовлетворять потребности клиентов, очевидно, что клиенты будут покидать этот рынок и переносить свои бюджеты на другие виды рекламы", - говорится в письме. Чтобы разрешить проблему, рекламисты просят Лужкова о срочной встрече. Но похоже, что рекламисты напрасно надеются на помощь столичных властей. По мнению представителя управления по делам наружной рекламы мэрии Москвы, опасения ассоциации неоправданны. "Подобные жалобы мы получаем всегда, когда вступают в силу новые важные документы", - говорит чиновник.

А гендиректор ГУПа "Реклама и информация на транспорте" Игорь Козлов уверяет, что его предприятие не создаст рекламным агентствам никаких трудностей. По его словам, все существующие агентства могут продолжить работу в качестве субподрядчиков ГУПа. За два года существования его предприятие сумело поднять отчисления в городской бюджет почти в семь раз - с $300 000 в 2000 г. до более чем $2,5 млн в этом году. "С момента выхода постановления в начале сентября мы получили заказов на 40 млн руб. и крупных клиентов", - говорит Козлов.