ОТ РЕДАКЦИИ: Ярмарка тщеславия
Москва простилась с проектом проведения всемирной универсальной выставки EXPO-2010. Российской столице досталось почетное 3-е место, которое на поверку может оказаться гораздо лучше 1-го. В отличие от Олимпийских игр, на проведение которых в 2012 г. Россия также подала заявку, всемирные выставки не приносят организаторам ни прибыли, ни славы.
Выставку получили те, кто больше всего этого хотел, - власти Китая. Таким образом, две первые EXPO XXI в. пройдут в Азии (в 2005 г. ее принимает Япония). "Восточная прописка" некогда сугубо европейско-американского мероприятия может стать постоянной. Для того чтобы EXPO имела хотя бы политический и туристический эффект, нужно мыслить категориями, которые в сегодняшней России неактуальны.
В наше время EXPO окончательно перестала быть масштабной презентацией технических новаций. Извлекать прибыль (пусть даже и косвенную) из устаревшей и аморфной всемирной ВДНХ теперь практически невозможно. EXPO c некоторых пор перестала быть средством местного разогрева экономики, способом получения инвестиций и технологий. С помощью выставки нельзя даже потешить свое самолюбие, как это делали властители в начале прошлого века. Нигде, кроме Китая, в павильоны больше не придет 60 млн человек.
EXPO больше не гарантирует и место в истории. На выставках уже давно не презентуют новации калибра телеграфа, лампочки дневного света, радио или спутника. Никто (кроме разве что китайцев) не рискнет построить специально к EXPO новые Crystal Palace или Эйфелеву башню.
То, как инородно смотрится теперь EXPO в Европе, показал в 2000 г. немецкий Ганновер. За DM69 посетителям предлагалась скука смертная, раскинувшаяся на 170 га. От маленькой промежуточной "специализированной" EXPO-2004 после подведения ганноверских итогов отказалась Франция.
Цель азиатских хозяев EXPO - создание для своей страны имиджа технологического и культурного лидера. Этим имиджем глупо торговать на Западе. Зато среди развивающихся стран этот товар с добавкой в виде материальной помощи распространяется на ура. Страны, предпочитающие другие способы убеждения применительно к третьему миру, такие выставки уже давно не проводят; $2 - 3 млрд затрат на сомнительное шоу даже в США считаются излишней роскошью. За такие деньги культурное влияние можно распространить более эффективно, если их вкладывать в медиа. Или в очередную Олимпиаду.