ПОДГОТОВКА К ЮБИЛЕЮ: Рекламисты ждут денег
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ - Рекламное сообщество Петербурга ждет, что юбилейные торжества принесут новые заказы. По мнению рекламистов, юбилей идеально подходит для того, чтобы лишний раз напомнить о своей компании более широкому, нежели обычно, кругу лиц. Однако заработать на юбилее смогут не все.
По прогнозам экспертов, рынок наружной рекламы вырастет в 2003 г. примерно на 10%. Апрель, май и июнь 2003 г. - время, когда к Петербургу будет приковано максимальное внимание со стороны российских и мировых СМИ, а в городе будет находиться большое число туристов, - вызывают у рекламистов особые надежды. По оценке рекламистов, объем рынка наружной рекламы в Петербурге в 2002 г. составит примерно $40 млн, или около 30% от общих затрат на рекламу в Петербурге. В городе 18 000 наружных рекламоносителей. Из них, по данным Городского центра размещения рекламы (ГЦРР), 2000 составляют биллборды 3 х 6.
"В первую очередь смогут заработать фирмы, размещающие наружную рекламу, так как другие носители в эти дни будут малоэффективны", - говорит Оксана Прокудина, управляющий директор агентства DA&N. Однако пока чрезмерной активности рекламодателей и перераспределения рекламных бюджетов участники рынка не замечают.
"Наружка" сама по себе достаточно инертна. Договоры заключаются на год, у нас нельзя сразу же, как на радио, разместить рекламу "на завтра", - говорит Николай Черепенников, коммерческий директор агентства "Постер".
По словам директора петербургского представительства компании TNS Gallup Media Александра Создателева, следует ожидать в первую очередь роста социальной рекламы. Ее размещением займется администрация Петербурга, которая в директивном порядке уже зарезервировала себе биллборды на лучших местах. "Вспомните 850-летие Москвы - весь город был увешан праздничными плакатами, но крупные рекламодатели не принимали участия в этих проектах. То же самое будет и в Петербурге", - считает Создателев.
По словам Черепенникова, социальная реклама юбилея, которая размещается администрацией Петербурга, не принесет агентствам быстрых дивидендов, поскольку в соответствии с распоряжением губернатора часть сторон на биллбордах передается в распоряжение Смольного бесплатно. Например, в конце ноября администрация города разрешила агентству "ОММ" установить 200 новых носителей, каждый из которых имеет четыре стороны. Половину новых установок агентство должно отдать городской администрации для размещения рекламы 300-летия Петербурга. Ранее на таких же условиях, но по тендеру, было распределено еще 250 биллбордов. По оценкам участников рынка, всего на рекламу юбилея будет отдано 650 сторон (325 стандартных двусторонних биллбордов), из которых 200 будут установлены в ближайшее время.
Рекламщики не будут получать доходов от этих носителей, пока они не вернутся в коммерческий оборот - это должно произойти в октябре 2003 г. Недополученную за этот период прибыль участники рынка оценивают в $1,5 млн. Еще около $1,3 млн компании потратят на изготовление и размещение постеров.
Чем ближе 300-летие - тем меньше возможностей для размещения больших и дорогих рекламных конструкций. "К маю 2003 г. завершается массовая реконструкция центра Петербурга, снимают леса - и мы теряем несколько огромных носителей на Невском проспекте", - говорит Черепенников.
На апрель - май приходится пик массовых праздников, которые могут служить основой для организации PR-мероприятий. Мероприятия предполагается проводить за счет спонсорских средств, однако фонды еще не сформированы.
"Есть масса способов заявить о себе именно в эти дни - например, организовать визит своих VIP-персон на юбилей", - считает Кирилл Семенов, директор агентства "Промако PR". Правда, делать что-то в саму праздничную неделю бессмысленно, подчеркивает он: внимание целевой аудитории все равно будет в первую очередь привлечено к городским и государственным мероприятиям. Компании планируют свои рекламные бюджеты на 2003 г. с учетом предстоящего юбилея, однако пока не детализируют их. В пресс-службе пивоваренной компании "Балтика" "Ведомостям" сообщили, что все спонсорские проекты, запланированные на 2003 г., будут так или иначе подстраиваться под 300-летие.
В компании "Мултон", которая производит соки, говорят, что пока не составили специальной юбилейной программы. "Мы разместили рекламу сока Niko на 100 автобусах и троллейбусах, которые ездят по центральным улицам Петербурга. Они украшают город, и это наш подарок к юбилею", - говорит директор по связям с общественностью компании "Мултон" Александр Николаев.
С нетерпением ожидают грядущего роста рекламного рынка и полиграфисты. "Мы рассчитываем, что сможем с помощью этих заказов дозагрузить простаивающие сейчас мощности типографии", - говорит президент холдинга "Иван Федоров" Леонид Поздеев. По его словам, оборот типографии "Иван Федоров" составляет около $1 млн в месяц. Поздеев рассчитывает, что перед праздником он увеличится не менее чем на 10% благодаря госзаказу на печать информационных материалов. Праздничные заказы приобретают для полиграфистов большое значение на фоне замедления темпов роста в отрасли. "Если в 2001 г. рост составил около 25%, то в 2002 г. мы прогнозируем рост в 10% ", - говорит Сергей Селиванов, начальник аналитического отдела компании "Берег-СПб".