МТС занялась уравниловкой
Вчера компания "Мобильные ТелеСистемы" (МТС) объявила, что в течение февраля собирается полностью изменить свои тарифы, унифицировав их по всей стране. На деле оказалось, что едиными будут только названия тарифных планов. Эксперты сразу заключили, что вчерашнее объявление - это просто маркетинговый ход оператора и новые предложения не снизят затрат абонентов. Появившаяся несколько недель назад на улицах Москвы реклама МТС о единых тарифах по всей России заинтриговала горожан. Поначалу все заключили, что оператор собрался сделать цену минуты разговора одинаковой по всей стране.
Выяснившиеся вчера подробности оказались прозаичнее. С 14 февраля начинается программа поэтапного ввода единой системы тарифных планов на всей сети. Это означает, что они получат одинаковые звучные имена и будут сформированы по одному принципу. Например, тарифный план "VIP 1000" будет везде иметь 1000 безлимитных минут за $100. Однако в остальных планах стоимость минуты в каждом регионе будет зависеть от уровня жизни и других местных условий. Нынешние тарифные планы МТС с 26 февраля будут ликвидированы.
Новая система тарифных планов состоит из трех групп для физических лиц: "МТС. Оптима" (запускается 19 февраля), "МТС. Бизнес" (24 февраля) и "МТС. VIP" (14 февраля). Тарифы для корпоративных абонентов пока находятся в разработке. Группа тарифов VIP делится на "VIP 1000", "VIP 1600" и безлимитный "Эксклюзив". Первый дает возможность разговаривать 1000 минут за $100 в месяц, второй - 1600 минут за $150, последний - неограниченное время за $249.
Самым интересным нововведением кажется возможность разговаривать в кредит без гарантийного взноса, введенная для абонентов VIP-планов. До сих пор МТС применяла кредитную систему оплаты весьма неохотно, разве что для корпоративных клиентов. Между тем VIP-клиенты - это всего несколько процентов от всех абонентов сети, поэтому новое предложение может вызвать лишь зависть остальных абонентов. Две другие группы тарифов различаются мотивацией. Для "МТС. Бизнес" оператор решил предложить низкую стоимость звонков в рабочее время, а для "МТС. Оптима" - скидки на звонки в вечернее время и выходные дни. По мнению первого вице-президента МТС Михаила Сусова, новое снижение цен привлечет большое количество новых абонентов. Впрочем, аналитики придерживаются другого мнения. "Время, когда операторы старались снижать цены, прошло. Сейчас всех устраивают текущие цены на услуги и, соответственно, прибыль, - говорит аналитик инвестиционной компании "НИКойл" Владимир Богданов. - МТС сейчас просто провела ребалансировку своих тарифов. Те же тарифы с новыми названиями, не дающие какого-то выигрыша для абонентов".
Для самой компании новые тарифы весьма выгодны. Новая система тарифов сократит издержки компании и поднимет уровень корпоративного управления, отметила пресс-секретарь МТС Ева Прокофьева. "ВымпелКом" согласен с конкурентом. "Строя сети в регионах, мы изначально предлагали единую систему тарифов, - говорит директор "ВымпелКома" по связям с общественностью Михаил Умаров. - Это действительно удобно: единый технологический комплекс, экономия на масштабах, унификация бизнеса".
Третий оператор сотовой связи - "МегаФон" воспринял новость с иронией. "Новая тарифная линейка МТС очень напоминает тарифы "Би Лайн", появившиеся в конце прошлого года, и абсолютно не похожа на тарифы московской сети "МегаФон", - полагает Роман Проколов, советник генерального директора компании "Соник Дуо", предоставляющей услуги "МегаФона" в Московском регионе. - А в целом складывается ощущение, что маркетологи "МегаФона" работают на абонентов, а маркетологи наших конкурентов - друг против друга".