У самой урны
Четверть россиян, отправляясь на избирательный участок, не знают, за кого проголосуют. По данным международного института маркетинговых и социальных исследований GfK, наиболее стабильный электорат у КПРФ и "Яблока". А по количеству "спонтанных избирателей" лидирует Союз правых сил. Политтехнологи утверждают, что партиям с нестабильным электоратом придется в ходе предвыборной кампании потратить больше, чем конкурентам.
Институт маркетинговых и социальных исследований GfK Rus в июне исследовал избирательное поведение 2100 россиян. Лишь 38% опрошенных ходят на все выборы и заранее знают, за кого проголосуют. 21% опрошенных никогда не ходят на выборы. А 25% россиян принимают решение только на избирательном участке.
Поведение четверти "спонтанных" избирателей авторы исследования сравнивают с покупкой товаров импульсного потребления. По наблюдениям Игоря Писарского из агентства "Р. И. М. ", спонтанные покупки в магазинах совершают до 40% российских потребителей. Чтобы охватить их, приходится пользоваться рекламой в местах продаж.
Примерно тем же придется заняться партиям с "нестабильными" избирателями (см. таблицу). Директор московского представительства Bakster Group Олег Матвейчев говорит, что партии с планируют кампании так, чтобы основной упор пришелся на последнюю неделю перед выборами, когда воздействие на эмоциональных избирателей максимально. "По этой логике [учитывая данные опроса GfK] СПС придется оклеить своими плакатами все окрестности избирательных участков, лифты, раздавать флажки и т. д. ", - иронизирует технолог. КПРФ, имея стабильный электорат, займется борьбой за явку своих сторонников, а "Единой России" потребуется накануне выборов активизировать административный ресурс, чтобы "руководители предприятий раздали строгие указания подчиненным".
Дмитрий Орлов из Центра политических технологий считает, что партиям надо учитывать количество "спонтанных" избрателей. "При прочих равных СПС должен сконцентрироваться на использовании специальных приемов по привлечению избирателей в день голосования и накануне", - говорит Орлов. Партиям с нестабильным электоратом придется сделать акцент на массовых акциях, которые позволяют "завербовать" эмоциональных избирателей и восполнить недостаток "ядерного" электората, говорит Орлов.
Партийцы говорят, что о проблеме высокой доли "неопределившихся" знают, но решать ее будут ближе к выборам. Замруководителя предвыборного штаба СПС Марина Литвинович заявила, что правые относятся к данным GfK скептически - "есть вопросы к построению выборки". "Другие опросы показывают, что наш избиратель на выборы в общем-то собирается", - говорит она. Но, по словам Литвинович, партия намерена построить кампанию, ориентируясь на две категории избирателей: рационалистов и голосующих эмоционально. Она считает, что у СПС есть преимущество перед конкурентами в деле привлечения "сомневающихся". "Нам повезло с лидерами, потому что они вызывают у людей интерес на уровне эмоций", - говорит Литвинович.
А по словам источника, близкого к руководству "Единой России", партию пока гораздо больше интересуют избиратели, которых можно переманить из голосующих "против всех" и от коммунистов. А стратегия завоевания "неопределившихся" будет разработана не раньше октября, когда станет ясна общая картина стратегий большинства лидеров гонки.
В конечном счете партиям, среди избирателей которых больше голосующих спонтанно, придется потратить на выборах больше, говорит Орлов. По его подсчетам, в среднем каждый депутатский мандат будет стоить партиям $600 000 - 700 000. При этом СПС и "Единая Россия" заплатят больше, а КПРФ - в 3,5 - 4 раза меньше.