ВЕЩЬ НЕДЕЛИ: Время кепки

Газета "Комсомольская правда" проведет в начале августа аукцион, на котором будет продана кепка Юрия Лужкова. Вырученные деньги журналисты обещают передать на нужды московского Дома ребенка N 22.

Предмет туалета мэра выставляется на торги не впервые. Два года назад коллеги журналистов "Комсомолки" из "Российской газеты" продали с аукциона часть кепки городского головы - а именно пуговицу. Пуговица, правда, была поддельной: смысл акции был в том, что журналисты приобрели в сувенирной лавке предназначенные для гостей столицы "кусочек кремлевской стены", "фрагмент мавзолея Ленина" и "пуговицу с кепки Лужкова" (под стеклом и в рамочках) и продали их с молотка, пообещав пустить вырученные средства на восстановление исторических памятников Москвы. Денег на памятники набрали негусто - около 600 руб. , но торговались ожесточенно. Пуговица в рамке при стартовой цене в 2 руб. ушла за 150.

Стартовая цена "черной кепки 62-го размера, по центру которой вшит ромбовидный кусочек кожи с изображением герба России" на аукционе "Комсомолки" - $500. Это и понятно: кепка - не пуговица, к тому же настоящая. Воспитанников Дома ребенка N 22 ждет большая радость - особенно если на минуту предположить, что на нынешнем аукционе участники будут торговаться столь же активно, как и на позапрошлогоднем, и цена артефакта возрастет в 75 раз.

Однако на кепке градоначальника могут подзаработать не только дети-сироты. Интерес журналистов к кепке Юрия Лужкова говорит о том, что она уже вполне созрела для употребления в качестве полноценного брэнда, оторвавшись от образа своего хозяина, который сам стал брэндом в 2001 г. , когда парфюмерная фабрика "Новая заря" выпустила одеколон "Мэр" (дневной и вечерний) , созданный, как утверждалось в официальных материалах предприятия, в честь главы столицы.

Явление кепки в качестве брэнда поможет некоторым секторам отечественного легпрома. Вот, например, в родившемся не так давно рынке аксессуаров для бани возросшая конкуренция заставляет производителей углубленно работать над выводом на рынок не просто веников и войлочных шапочек, а веников и шапочек под специально созданными торговыми марками. К примеру, в середине лета компания "Завидово-фетр" из Тверской области начала выпуск банных комплектов "Наполеон", в который входят войлочная треуголка и почему-то камуфляжные рукавицы. Разве можно предположить, что войлочная кепка "Мэр в Сандунах" будет продаваться хуже?

Кирилл Горский