Smirnoff Ice станет российским

Как рассказал “Ведомостям” сотрудник одной из крупных алкогольных компаний, Diageo станет разливать Smirnoff Ice на петербургском заводе “Браво-Премиум”. Гендиректор Diageo-Russia Элисон Форрестал подтвердила, что группа изучает возможность разливать в России Smirnoff Ice, однако подробности не сообщила. В “Браво-Премиум” не стали комментировать эту информацию. Однако, по словам источника, знакомого с деталями переговоров, “Браво-Премиум” и Diageo соглашение может быть подписано в середине июня.

По мнению руководителя отдела маркетинга завода “ОСТ-Аква” Екатерины Афиногеновой, Diageo делает верный ход: рынок слабоалкогольных коктейлей продолжает бурно расти, а его ценовой сегмент premium развивается опережающими темпами. Группа ОСТ намерена в этом году вложить в развитие слабоалкогольного направления $4 млн.

Но рост рынка не может продолжаться бесконечно, замечает гендиректор исследовательской компании “Бизнес Аналитика” Андрей Стерлин. По его данным, потребление слабоалкогольных коктейлей уже достигло в России более чем 3 л на душу населения в год, а среди городского населения – 5–6 л. “Это больше, чем во многих других странах, – говорит Стерлин, – скоро экстенсивный рост этого рынка затормозится, и начнется жесткая конкуренция”. По его мнению, мировому успеху Smirnoff Ice способствовал сильный водочный брэнд Smirnoff. В России эта водка не пользуется такой популярностью, как на Западе, поэтому продвигать здесь коктейль Smirnoff Ice будет сложнее, считает Стерлин. Кроме того, Diageo может столкнуться в России со своим старым конкурентом – Bacardi-Martini. По словам информированного участника алкогольного рынка, эта компания готовит запуск в России своего коктейля Bacardi Breezer.

“Мы конкуренции не боимся, – говорит пресс-секретарь компании “Хэппилэнд” Светлана Дрозд. – В сегменте premium еще есть место для новых игроков”.