МТС стремится в Кузбасс
МТС начнет коммерческую эксплуатацию сети в Кемеровской области в декабре, сообщил директор структурного подразделения “Сибирь” компании МТС Александр Маришин. До конца года компания планирует установить 100 базовых станций. А до конца 2006 г. доля МТС в Кузбассе должна составить 30–36%, уверяет Маришин. Он говорит, что занять такие позиции будет непросто, учитывая сложившуюся конъюнктуру рынка, – в Кузбассе уже действуют четыре GSM-оператора. Но, по его мнению, емкость рынка достаточно велика, поэтому это вполне достижимые показатели.
В компании не раскрывают сумму инвестиций в Кемеровскую область и механизм захвата рынка. Маришин сказал, что до конца 2004 г. МТС вложит в сибирский регион около $100 млн.
Эксперты и участники рынка сомневаются, что МТС под силу реализовать свои планы в Кузбассе.
МТС сможет занять 30% рынка, если не повторит ошибок других компаний, полагает пресс-секретарь “Кузбасской сотовой связи” Елена Чуянова. Например, в момент старта “МегаФона” в Кемерове в зоне покрытия были дыры, а предложенные тарифы были выше, чем у других компаний, говорит Чуянова. О возможных контрдействиях “Кузбасской сотовой связи” для сохранения позиций на рынке она говорить отказалась.
А “ВымпелКом-Р” к приходу конкурента в Кузбасс готов, сказал менеджер по связям с общественностью сибирского региона компании Артем Минаев. Удержать свою долю рынка “ВымпелКом-Р” намерен за счет новых сервисов и лучшего качества связи. Тарифных войн в Кемерове не будет, полагает менеджер. “Снизив тарифы, компания будет получать меньше прибыли, не сможет развиваться и противостоять конкурентам”, – пояснил Минаев.
В пресс-службах “МегаФона” и “Тele2” от комментариев отказались.
Но аналитики не исключают демпинговых войн. Попробовать достичь доли в 30% МТС сможет только за счет демпинга, на что другие игроки могут ответить снижением тарифов, говорит консультант-аналитик компании J’son & Partners Дмитрий Мартемьянов. По его словам, рынок Кемерова достаточно насыщен и МТС придется иметь дело с абонентами, лояльными другим компаниям.
Не исключает возможности тарифных войн и аналитик компании “Финам” Олег Шенкер. Но он предполагает, что скорее МТС сосредоточится на абонентах, которые часто выезжают из Кемеровской в соседние области. Поэтому, говорит Шенкер, зона покрытия должна охватить крупные города и федеральные трассы. Инвестиции в создание зоны покрытия он оценивает в $30–35 млн. По его оценкам, МТС рассчитывает на 200 000–300 000 абонентов в Кемерове.
А аналитик ACM Consulting Александр Шатиков полагает, что МТС сможет занять не более 15–20% рынка, но и для этого на момент старта ее зона покрытия должна быть больше, чем у конкурентов. Вероятно, компания предложит абонентам очень дешевые внутрисетевые звонки – по $0,01 за минуту, как это было при выходе на рынок Санкт-Петербурга. Но такими программами обычно интересуется самая низкодоходная часть абонентов, говорит аналитик.