Виртуальный “Спартак”

ФК “Спартак” выпустит футбольный симулятор совместно с разработчиком компьютерных игр компанией “Акелла”. Игра сделана на основе немецкой Anstoss 2005, права на российское издание которой есть у “Акеллы”, говорит менеджер по PR этой компании Александр Щербаков.

Прав на использование названий и символики других клубов “Акелла” не выкупила, поэтому, “ЦСКА мы назовем чем-то вроде “Клуба армии”, – говорит Щербаков. Прогнозируемый тираж игры – несколько десятков тысяч экземпляров по $5 за штуку.

Стороны отказались назвать условия сотрудничества. Коммерческий директор ФК Игорь Рогозин уточнил, что руководство “Спартака” будет довольно, если проект принесет 10–15% прибыли в год. “Таким образом [выпустив игру] руководство рассчитывает повысить популярность клуба”, уточнил Рогозин.

Эксперты сомневаются, что игра повысит лояльность к брэнду “Спартак”. “Это интересный маркетинговый шаг, но нарастить с его помощью число болельщиков трудно. Лучше [показывать] хорошие спортивные результаты”, – считает консультант консалтинговой компании A.T. Kearney Антон Дерлятка. Творческий директор агентства “Михайлов и партнеры” Антон Буланов уверен, что выпуск игры – нишевая акция, которая затронет лишь небольшую часть болельщиков клуба, причем не самую кредитоспособную.

“Болельщики других клубов не станут покупать игру, в которой их клубы обозначены схематично. В середине 1990-х гг. по этой же причине пришлось прекратить выпуск “Спартак-колы”, – вспоминает генеральный менеджер сборной России по футболу Александр Чернов. В Европе ситуация иная: менеджер Electronic Arts Питер Лотон говорит, что компьютерные игры помогают привлекать потенциальных болельщиков не меньше, чем телевидение.

Впрочем, гендиректор ФК “Зенит” Илья Черкасов отмечает, что “Спартак” добивается своей цели – повысить лояльность среди молодых болельщиков, некоторые из которых смогут через несколько лет “приносить своему клубу серьезные деньги”.