Coca-Cola обезглавила Efes
Но фондовый рынок новость об уходе Кента воспринял негативно. “За два дня акции Efes подешевели на 7%”, – констатирует аналитик Альфа-банка Александр Свинов. Впрочем, аналитик уверен, что в ближайшие дни котировки восстановятся. “Отставки ключевых менеджеров всегда приводят к краткосрочному падению акций. Рынок восстановится после того, как исчезнет неопределенность, кто станет новым президентом”, – говорит Свинов.
На прошлой неделе стало известно, что Coca-Cola пригласила возглавить подразделение по странам Северной Азии, Ближнего Востока и Евразии (кроме стран Европы, не входящих в Евросоюз) президента Efes Beverage Group Мухтара Кента. “Первые 20 лет своей карьеры я посвятил работе в Coca-Cola, и теперь компания вновь сделала мне предложение”, – заявил “Ведомостям” Мухтар Кент. Он уточнил, что в Coca-Cola он будет отвечать в том числе за развитие корпорации в России, на Украине и в Белоруссии. 53-летний Мухтар Кент начал свою карьеру в Coca-Cola в 1979 г. и к 1991 г. уже занимал должность старшего вице-президента Coca-Cola International, отвечающего за развитие группы в Центральной и Восточной Европе. В 1997 г. Кент перешел в турецкую группу Anadolu Group, материнскую компанию Efes. В 1999 г. был назначен президентом и исполнительным директором в Efes Beverage Group.
Уход Кента вызвал массовые кадровые перемены в Efes. Новым гендиректором “Пивоварни Москва-Эфес” станет нынешний директор по маркетингу компании Турул Арбаш. Прежний глава российского подразделения Efes Семих Мавиш станет с 1 июня гендиректором и членом совета директоров Efes Breweries International, входящей в Efes Beverage Group. Сам Кент говорит, что намерен остаться председателем совета директоров EBI. Кто же займет кресло Кента, станет известно на этой неделе.
Участники рынка говорят, что именно Кенту Efes обязан своим успехом. “Это незаурядный человек с огромной энергией и фантастическим пониманием нашего рынка”, – отзывается председатель наблюдательного совета “Пивоварен Ивана Таранова” Евгений Кашпер. По его словам, благодаря Кенту был создан “успешный пивной бизнес” и для Efes это будет потерей. “Но молодой менеджер Турул Арбаш даст новый толчок для развития компании”, – рассчитывает Кашпер.
Эксперты считают, что смена руководства Efes не должна повлиять на бизнес турецкой пивоварни в России. “Российское подразделение Efes развивается довольно свободно и независимо от турецкого офиса”, – говорит бывший менеджер пивоварни Олег Пустовалов. По его словам, Кент редко был вовлечен в оперативное управление компанией и больше был сосредоточен на стратегии. Арбаш заявил “Ведомостям”, что стратегия компании в России останется прежней. “Мы продолжим искать возможности для новых приобретений и слияний, и через три года мы рассчитываем стать третьим по величине игроком на пивном рынке”, – говорит новый глава “Пивоварни Москва-Эфес”.
Зато аналитики находят эти перемены хорошим знаком для Coca-Cola. “Кент станет удачным приобретением для Coca-Cola”, – уверен аналитик Объединенной финансовой группы (ОФГ) Алексей Кривошапко. Среди заслуг Кента он называет IPO компании, проведенное в конце прошлого года. EBI дебютировала на Лондонской фондовой бирже, продав 15% акций за $119 млн, еще 15% продали миноритарии. Основатель и первый гендиректор российского подразделения Coca-Cola Майкл О’Нил полагает, что Кент привнесет в работу компании “агрессивный подход к осуществлению планов”.
Агрессивный подход Кента может понадобиться Coca-Cola для выхода на российский соковый рынок. Корпорация ведет переговоры о покупке одного из крупнейших производителей соков – петербургского “Мултона”. А Россия и Китай в отчете Coca-Cola за 2004 г. названы “ключевыми регионами”.