Телеразвлечения за $2 млрд
В 1991 г. американец Питер Герви, вложив менее $1 млн, через свою компанию Story First Communications стал одним из учредителей радио “Максимум”. Спустя семь лет Герви за $10 млн запустил телеканал СТС. В 1999 г. четверть акций канала приобрел Альфа-банк. Еще через три года сетевой канал уже приносил операционную прибыль и был четвертым в рейтингах, уступая лишь ОРТ, РТР и НТВ. В 2002 г. у руля СТС стал кинопродюсер и совладелец крупнейшего украинского частного телеканала “1+1” Александр Роднянский. Он позиционировал СТС как “первое развлекательное телевидение”, и за год число зрителей увеличилось с 6,6% до 9,2%. В феврале 2004 г. Роднянский стал президентом Story First Communications, а через пять месяцев компания приняла стратегическое решение сосредоточиться на телевизионном бизнесе. В марте 2005 г. “СТС Медиа” (так после переименования называется Story First Communications) запустила канал “Домашний”, организованный на месте телеканала М1.
Но и $1,6 млрд – это существенно больше, чем все оценки “СТС Медиа”, фигурировавшие на рынке до сих пор. В феврале 2005 г. Delta Private Equity Partners продала пакет чуть менее чем в 5% за $40 млн, рассказывал управляющий директор фонда Кирилл Дмитриев. Часть экспертов тогда оценили бизнес “СТС Медиа” в $1 млрд – с учетом премии за контроль, другие не давали за нее и $800 млн.
Во II квартале 2006 г. акционеры планируют размещение на NASDAQ. Всю компанию они оценивают примерно в $2 млрд. Об этом “Ведомостям” сообщили два источника, знакомых с подготовкой размещения. Один из них добавил, что $2 млрд – “скорее оптимистическая цифра”, пока акционеры ориентируются на $1,6–2 млрд.
Оценка владельцев бизнеса близка к нынешним подсчетам экспертов. Восточноевропейские компании, сравнимые с “СТС Медиа”, оцениваются примерно в 16–17 EBITDA, говорит Ирина Гофман, гендиректор Rambler Media, в июле 2005 г. разместившей акции на LSE. Исходя из этого “СТС Медиа” стоит $1,7–1,8 млрд. “Справедливая оценка может составлять больше $2 млрд, но для участников IPO должна быть скидка”, – уточняет Гофман. Председатель совета директоров “РБК. Информационные системы” (с апреля 2002 г. акции компании обращаются на РТС и ММВБ) Герман Каплун называет диапазон в 15–20 EBITDA ($1,6–2 млрд). Разброс, поясняет он, зависит от амбиций компании, к тому же инвесторы на медиарынке обычно обращают больше внимания на прогнозы, чем на показатели текущего года. Аналитик “Атона” Татьяна Капустина, исходя из соотношения капитализации компании к заработкам (P/E ratio), считает разумной оценку в $1,5 млрд.
Предварительный проспект зарегистрирован 6 марта Комиссией по ценным бумагам и биржам США. Инвесторам будут предложены 7 909 748 (5,38%) акций из допэмиссии, а также акции нынешних акционеров. Сколько всего акций планируется продать, в документе не указано. В декабре 2005 г. источник, близкий к основным акционерам компании, признавался “Ведомостям”, что всего может быть размещено “около 20%”. “Общий объем скорее всего будет близок к 20%”, – подтверждает источник, знакомый с подготовкой размещения.
Поделиться акциями планируют Альфа-банк и фонды под управлением Baring Vostok Capital Partners, указано в пресс-релизе компании, а MTG продавать акции не намерена. “Для MTG “СТС Медиа” – стратегический актив, а “Альфа” и фонды Baring – финансовые инвесторы”, – объясняет источник, знакомый с ходом подготовки размещения. По его словам, Роднянский и Герви обдумывают возможность предложить инвесторам части пакетов. Оба они отказались обсуждать детали размещения.