Не для продажи
Этих книг нет в магазинах и библиотеках фондах, а сведений о них обычно не
остается в Интернете. Их не продают, не покупают – их дарят и принимают в дар. Выпускаются они тиражом от 100 до 1000 экземпляров, а рассказывают... о разном.
Последние несколько лет все чаще выходят так называемые «корпоративные» издания, посвященные истории отдельно взятой компании, фирмы, холдинга, банка или государственной структуры. Эти неизменно прекрасно изданные книги в суперобложках и с золотым тиснением преподносят партнерам, клиентам, сотрудникам.
«Корпоративная малотиражка – это пиаровский проект, все равно что раздача сувенирной продукции, – поясняет историк Юрий Борисов, много лет трудившийся в издательстве «Спец-Адрес» (оно специализируется как раз на выпуске корпоративных книг). – Типичное название такой книги – «60-лет Усть…скому заводу литья малых форм». Среди новинок «Спец-адреса» действительно имеются издания с пронзительными названиями: «ЗАО Уренгой гидромеханизация» (1000 экз.) или «ЭРЭЛ – философия успеха» (500 экз.), которые выпустила угледобывающая компания ЭРЭЛ. С 70-летием поздравила себя в этом году и любимая организация всякого водителя – Госавтоинспекция. Подарочное издание в формате А4 под названием «70 лет на службе Отечеству» (1000 экз.) с цветными фотографиями рассказывает о героической истории и нелегких буднях московской ГАИ.
Понятно, что от таких книг не следует ожидать ни избыточной скромности, ни чрезмерной правдивости. Зато в них можно встретить не только летопись достижений, но и недоступные архивные документы, и бурное веселье, и почти домашнее тепло. Группа компаний «РЕГИОН» выпустила в прошлом году к своему десятилетию томик «Десять лет спустя» (1200 экз.), расшив собственную историю цитатами из романа Дюма. Фотографии сотрудников и их детей, наряженных в костюмы мушкетеров, – тут же и графики, демонстрирующие темпы роста компаний. Автор идеи, директор группы по аналитике Анатолий Ходровский объясняет: «К десятилетнему юбилею мы решили выпустить годовой отчет вот в таком неформальном виде. Книга досталась всем сотрудникам и всем клиентам. Подобное издание – это элемент корпоративной культуры и доказательство надежности компании. Прочитав его, клиенты видят: вот как компания росла, развивалась, а вот как она относится к своим сотрудникам».
А в издательстве «Эхо-Паблишинг» по заказу управы Краснопресненского района, празднующей в этом году 15-летие, готовится книга об истории Пресни – среди прочего здесь появятся и редкие фотографии из хроники ТАСС, а также малоизвестные факты из истории Пресни.
Пусть «корпоративная книга» в первую очередь рекламная акция, но рекламировать себя можно по-разному. Можно устроить праздник, повесить рекламные щиты, покровительствовать слону в зоопарке – да мало ли способов заявить миру о себе? Но компании и государственные структуры не жалеют денег именно на книгу (стоимость издания колеблется от $5 до $20 тысяч), что косвенно свидетельствует об одном: статус книги по-прежнему высок и в чиновничьих кругах, и в среде банкиров и предпринимателей.
Впрочем, местом, в которых формируется «корпоративная культура» может стать и обычная школа. Только что вышла книга «Собрание сочинений» (500 экз.), которую выпускники московской гимназии № 1567 преподнесли на 60-летний юбилей своему преподавателю по литературе, заслуженному учителю РФ Льву Соболеву. Это сборник филологических статей, написанных бывшими гимназистами, каждый из которых стал самостоятельным ученым. Смысл издания очевиден: без такого учителя не было бы ни ученых, ни их вклада в науку. «Когда-нибудь по строгой канве биографии Л.И. Соболева будут вышиты богатые узоры: сперва в увесистом сборнике «Л.И. Соболев в воспоминаниях современников», а потом – уверен – и в томе «ЖЗЛ»», – пишет в предисловии критик Андрей Немзер, в прошлом ученик того же учителя.
«Малотиражки» выходят и в честь мировых знаменитостей. Этим летом Пенелопа Крус преподнесла Педро Альмодовару фолиант «Педро и я» со снимками режиссера и актрисы за последние пять лет, а также их перепиской по e-mail. Не менее интимно выглядит и фотоальбом «Четыре сезона Владимира Путина», вышедший в двух экземплярах. Никогда не публиковавшиеся фотографии главы государства, сделанные фотокорреспондентом «Коммерсанта» Дмитрием Азаровым, сопровождаются подписями репортера Андрея Колесникова. На вопрос, почему альбом вышел таким тиражом, Колесников ответил: «У такого альбома другого тиража и не может быть, во всяком случае, в России. Там просто очень честные фотографии. Не выпускать их вообще тоже было нельзя. Ведь ничего подобного у нас еще не было. Теперь один экземпляр альбома остался у меня, второй я уже передал его главному герою. Мне кажется, он таким себя еще не видел. А посмотреть не помешает».