Цена не главное
В 2004 г. АРРМ московских операторов фиксированной связи была в 14 раз ниже, чем в столичных сетях мобильной связи, но к 2006 г. разница между этими показателями сократилась до семи раз. В 2007 г., по прогнозам MForum Analytics, APPM на столичном рынке сотовой связи снизится на 2,5% до $0,085, а в фиксированной связи – наоборот, вырастет на 30% до $0,017. Рост произойдет, в частности, благодаря увеличению тарифов МГТС. До 1 февраля все граждане оплачивали услуги МГТС по единому тарифу – 200 руб. в месяц, теперь же рассчитываются по одному из трех тарифных планов. Причем 51,6% москвичей выбрали самой дорогой, безлимитный – 380 руб. в месяц. Другая причина роста APPM в фиксированных сетях – снижение курса доллара в условиях рублевой тарификации.
К концу этого года, согласно выкладкам MForum Analytics, разрыв между стоимостью минуты разговора по мобильному и стационарному телефону сократится в Москве до пяти раз. Для юридических лиц разница окажется еще меньшей: сотовая связь для них будет лишь в 3,7 раза более дорогой, чем фиксированная. В регионах, по мнению аналитика MForum Analytics Дмитрия Деева, ситуация примерно та же, что и в столице.
После того как разница в цене сокращается до двух раз, начинается массовая миграция голосового трафика из фиксированных сетей в сотовые, рассказывает Деев, ссылаясь на зарубежную практику. Но маловероятно, что в Москве это случится в ближайшие три-пять лет, сомневается он. “Теперь, когда сотовый рынок вошел в фазу насыщения, мобильные операторы вряд ли будут значительно снижать тарифы”, – объясняет Деев.
В свою очередь, фиксированные операторы вряд ли будут резко поднимать свои расценки. “Им это невыгодно, ведь тогда они начнут терять абонентов”, – замечает руководитель аналитического управления “Уралсиба” Константин Чернышев. В феврале, повышая тарифы на местную связь, почти все “дочки” “Связьинвеста” установили расценки на 20–40% ниже, чем им разрешила Федеральная служба по тарифам, напоминает он.
Операторы как сотовых, так и фиксированных сетей сходятся во мнении: цена – не главный фактор, определяющий поведение абонентов. Региональные компании “Связьинвеста“ не замечают отказа абонентов от использования стационарной связи в пользу мобильной, говорит замдиректора департамента внешних коммуникаций холдинга Юлиана Соколенко. Она объясняет это “не столько расценками, сколько тем, что фиксированная связь надежнее сотовой”. Мобильная связь более удобна и дает абоненту больше возможностей, констатирует пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая. Но именно поэтому сотовая связь всегда будет дороже фиксированной, уверена старший аналитик МДМ-банка Елена Баженова. “У сотовых операторов более гибкая тарифная политика, мы гораздо оперативнее реагируем на рыночные условия, но вряд ли эти преимущества в ближайшее время серьезно повлияют на перетекание абонентов из фиксированных сетей в мобильные”, – резюмирует менеджер по связям с общественностью “Вымпелкома” Екатерина Осадчая.
В мире совсем немного рынков, где сотовая связь вытеснила фиксированную, в основном это азиатские страны, отмечает Деев. “Мы же идем по европейскому пути: фиксированная и сотовая связь не особо конкурируют между собой, они охватывают разные сегменты потребителей”, – продолжает он. А старший аналитик iKS-Сonsulting Маргарита Зобнина считает, что замещение фиксированной связи сотовой возможно лишь там, где стационарных телефонов исторически не хватало – например, в селах или труднодоступных местах.