World Athletics отчиталась о росте доходов за сезон-2025 на 15%
С 2027 года флагманский проект федерации «Бриллиантовая лига» получит нового партнераЕжегодная серия коммерческих соревнований по легкой атлетике «Бриллиантовая лига» заключила сделку с британским агентством спортивного маркетинга Two Circles для поддержки глобального роста аудитории. Контракт заключен на сезон-2027 с возможностью продления. Two Circles окажет поддержку всем 15 этапам турнира (включая финал) по четырем ключевым направлениям: контент, развитие бренда, цифровое взаимодействие с болельщиками и маркетинг, а также коммерческое направление. Главная цель – преобразовать интерес фанатов в финансовый рост.
Опыт взаимодействия с легкой атлетикой у агентства уже есть: в 2022-м Two Circles на два года подписалось с национальной федерацией легкой атлетики Великобритании (UK Athletics). Задача стояла аналогичная: помочь организации создать, выстроить и реализовать внятную маркетинговую стратегию, которая бы обеспечила финансовый рост. Получилось на отлично: боссы UK Athletics в интервью The Guardian заявили, что доходы организации в результате сотрудничества выросли на 30%, а охваты публикаций в соцсетях – на 85%.
В портфеле Two Circles сейчас есть и другие серьезные активы из мира спорта: тур ATP Challenger (для начинающих теннисистов), Уимблдон, Английская премьер-лига (АПЛ), Немецкая футбольная федерация (DFB). «Для начала мы были бы рады получить рост аудитории в 10-15%, – заявили на церемонии подписания сделки представители Международной ассоциации легкоатлетических федераций (World Athletics), под эгидой которой проходит «Бриллиантовая лига». – Точную стоимость соглашения не озвучиваем, но это десятки миллионов долларов. Мы знаем, за какие услуги стоит платить».
На днях World Athletics опубликовала финансовый отчет по итогам сезона-2025. В нем указано, что доходы организации выросли на 15% – до $69,2 млн, в то время как расходы остались относительно неизменными: на уровне $79,4 млн, несмотря на увеличение инвестиций в отдельные легкоатлетические федерации на 12%.
В 2025 г. по всему миру было зарегистрировано 9067 соревнований (в 2024-м было 7791), совокупный экономический эффект для регионов от чемпионата мира в помещении в Нанкине, World Athletics Relays (соревнования национальных сборных в эстафетах) в Гуанчжоу (оба города расположены в Китае) и стадионном ЧМ в Токио составил $586 млн. В Японии спортсмены из 84 стран дошли до финальной стадии состязаний: это самый высокий показатель в истории мировых первенств.
Уже 17-й по счету сезон «Бриллиантовой лиги» финишировал 6 сентября в Брюсселе. Финал определил обладателей 32 бриллиантовых трофеев, причем 21 победитель взял главный приз серии впервые. Расширилась и география: метатель копья Румян Патираге принес первый титул Шри-Ланке, выступающая в секторе для тройного прыжка Сали Сарр – Сенегалу. Прыгун в высоту Матеуш Колодзейский и бегунья Клаудия Казимерская стали первыми за 10 лет польскими победителями, а метатели диска Фан Бинь и Янь Цзыи впервые с 2019 г. вернули в число чемпионов Китай.
В 2026-м организаторы «Бриллиантовой лиги» ввели новую систему призовых. На каждом этапе выбирали восемь дисциплин (по четыре у мужчин и женщин), в которых спортсмены могли заработать повышенный гонорар за победу. Эти дисциплины вошли в категорию Diamond+. На обычных этапах участники стартов Diamond+ в случае выигрыша получали $20 000 вместо $10 000, а в финале $60 000 вместо $30 000. Общий призовой фонд «Бриллиантовой лиги» в 2026-м составил $9,24 млн.
В августе Всероссийская федерация легкой атлетики (ВФЛА) подала к World Athletics уже второй иск в Спортивный арбитражный суд (CAS). В начале июля Международный олимпийский комитет (МОК) отменил рекомендации для международных федераций об ограничениях в отношении наших спортсменов. После этого в World Athletics заявили, что пока не намерены следовать обновленным рекомендациям МОК. Затем ВФЛА сообщила о подаче иска в CAS, который был направлен на оспаривание решения совета World Athletics, оставившего в силе отстранение российских легкоатлетов. Новый иск касается санкций, наложенных непосредственно на ВФЛА.
Как заявил на полях Восточного экономического форума (ВЭФ) исполнительный директор ВФЛА Борис Ярышевский, решение по первому иску ожидается в ближайшие несколько месяцев.