Топ-вино «Формула холдинга»
Красноярский поставщик алкоголя «Формула холдинг» попытается приучить сибиряков к дорогому вину«ФОРМУЛА ХОЛДИНГ»
дистрибутор Алкоголя. Основной владелец – SM.group. Оборот в 2006 г. – около 2 млрд руб.
Формула холдинг», опробовав в 2007 г. методику наклейки собственных стикеров на импортные вина среднего ценового диапазона, теперь решил взяться за более дорогой сегмент. Совместно с французской компанией Vinodemia он планирует в 2008 г. начать продажу в Сибири, а затем по всей России элитного вина под маркой Top Wine Collection (TWC). Сейчас марка регистрируется, сообщил директор по стратегическому развитию «Формула холдинга» Григорий Гуревич. Vinodemia будет организовывать поставки вина из Франции, Италии и Испании, добавил гендиректор компании Пьер Солиньяк. Марку TWC холдинг станет наносить в виде стикера на горлышко бутылки.
Планируется продавать вина разных наименований по ценам в десятки тысяч рублей за бутылку, рассказал директор компании «Винотека» (розничное подразделение «Формула холдинга») Ян Скопин. С весны 2007 г. компания реализует вино под лейблом Terra Wine Collection, зарегистрированным на паритетных началах с Vinodemia, по цене 300–500 руб. за бутылку. Сейчас оборот Terra Wine – несколько сотен тысяч бутылок, сказал Гуревич. В принадлежащих компании четырех винных бутиках «Негоциант» вино TWC будет занимать не менее 30% полочного пространства. Его планируется продвигать и через собственную сеть «Винотеки» (26 магазинов в городах Сибири). Топ-менеджер одной из виноторговых компаний оценил траты на продвижение TWC в Сибири не менее 500 000 евро в год.
Участники рынка расходятся в оценке проекта «Формула холдинга». Собственный лейбл – удел товаров не очень высокой стоимости, считает гендиректор российской сети «Коллекция вин» Андрей Ткемаладзе. Сеть продает вино со своими наклейками по 5–10 евро за бутылку. Единый лейбл для вин разного происхождения помогает компании ориентировать потенциальных потребителей, говорит главный редактор журнала «Магнум» Игорь Сердюк. В пример он привел компанию Whitehall, продающую вина с наклейкой Kauffman Private Collection по цене от 400 руб. за бутылку. С 2004 г. хоккеист Игорь Ларионов продвигает в России бренд вин Triple Overtime. Представитель Ларионова в России Геннадий Королев говорит, что продажи демонстрируют «нормальный рост», хотя и называет российский винный рынок очень сложным.