Больше мультиков
«Первый канал» заключил лицензионное соглашение с российским подразделением Walt Disney Corporation. На этом американцы могут заработать до $10 млн, посчитали аналитики.
THE WALT DISNEY COMPANY
РАЗВЛЕКАТЕЛЬНАЯ КОМПАНИЯ. Основана Уолтом Диснеем в 1923 г. Занимается производством киновидеотелепродукции, издательским бизнесом, производством брендированных потребительских товаров. Управляет парками Диснейленд. ВЫРУЧКА в финансовом году, закончившемся 30.09.2007 г., – $35,5 млрд (годом ранее – $34,3 млрд). Рыночная капитализация – $62 млрд.
Как говорится в совместном пресс-релизе компаний, по условиям контракта на ближайшие два года «Первый канал» получает право на премьерный телевизионный показ всех новых анимационных и художественных фильмов The Walt Disney Company.
«Первый раз наши фильмы российские телезрители увидят в эфире «Первого канала», – комментирует гендиректор ООО «Уолт Дисней компани СНГ» Марина Жигалова-Озкан. Она уточняет, что «Первый» также получит эксклюзивные права на показ классических анимационных фильмов Disney. «В нашей компании существует мораторий на телевизионный показ фильмов из платиновой коллекции, такие картины раз в семь лет издаются на DVD», – объясняет Жигалова-Озкан. По ее словам, специально для «Первого канала» уже были сделаны исключения – в эфире были показаны мультфильмы «Книга джунглей» и «Покахонтас». «После Нового года будут показаны «101 далматинец» и «Питер Пэн», – добавляет Жигалова-Озкан. Мультфильмы выйдут в рамках программы «Волшебный мир Disney».
«Наше сотрудничество не ограничится покупкой кинопродукции, а будет расширяться в сторону совместного производства фильмов и программ», – приводятся в пресс-релизе слова генерального директора «Первого канала» Константина Эрнста. Сумму контракта обе стороны раскрыть отказались.
До $10 млн оценивает затраты канала топ-менеджер одной из медийных компаний, попросивший об анонимности. Жигалова-Озкан настаивает, что эта оценка не соответствует действительности. «Речь идет о миллионах долларов за два года», – комментирует коммерческий директор «Первого канала» Петрин Шепин. Назвать точную сумму он отказался. По информации сотрудника медиакомпании, в ближайшее время Disney заключит похожее соглашение с CTC Media. «Пока мы комментируем только соглашение с «Первым каналом», – заявила Жигалова-Озкан.
«Последние два года мы видим снижение рейтингов фильмов, особенно зарубежных, на эфирных каналах», – констатирует руководитель отдела социологических исследований Аналитического центра «Видео интернешнл» Ирина Полуэхтова. Но заключенный контракт она считает перспективным. «Фильмы, которые предлагает Disney, способны собрать большую аудиторию», – говорит она. Значительную часть аудитории таких фильмов составляют наиболее интересная для рекламодателей молодежь.
По данным TNS Gallup Media, первый показ на «Первом» фильма «Пираты Карибского моря: проклятье «Черной жемчужины» собрал в 2005 г. 40% зрителей (по России, аудитория 4+), показ на СТС – 23% зрителей (по России, аудитория 4+). Это рекламоемкий контент, привлекающий на канал крупные рекламные бюджеты, резюмирует Полуэхтова.