«Петерстар» в розовом
Чтобы выделиться и подчеркнуть принадлежность к группе «Синтерра», «Петерстар» меняет фирменный стиль«Петерстар»
Решение изменить фирменный стиль руководство «Петерстара» приняло в начале этого года, рассказал и. о. гендиректора компании Илья Кравчук. Причины рестайлинга – вхождение в 2007 г. в группу «Синтерра» и современные тенденции рынка. «Потребители испытывают достаточно сильное воздействие [корпоративного стиля операторов], мы хотим не отставать, а выделяться на этом фоне», – говорит он. Сине-красная гамма станет ярче, а от использования желтого цвета оператор откажется, уточняет Кравчук. Графический знак «звезда» и шрифт логотипа не изменятся, в логотипе появилась надпись – «группа компаний «Синтерра». Затрат на рестайлинг и его рекламу Кравчук не называет. По его словам, в 2008 г. «Петерстар» потратит на рекламные кампании несколько миллионов долларов.
Яркие корпоративные цвета – современная тенденция, которой стараются следовать компании, ориентированные на B2C, считает гендиректор BBDO Branding Турхан Махмудов. Он оценивает минимальные затраты на разработку стиля в $50 000, а гендиректор «Паприка брендинг» Маргарита Васильева – в $60 000. В связи со сменой владельцев логична смена стратегии, следом за рестайлингом можно ожидать новых услуг и обновленной маркетинговой политики, считает Махмудов. Прежний стиль «Петерстара» консервативен, с ним сложно развиваться на динамичном телекоммуникационном рынке, полагает руководитель службы рекламы и PR Web Plus Виктория Кулибанова. По словам Васильевой, рестайлинг – лишний повод напомнить о себе.