Media Markt тоже пришел

Гипермаркет сети откроется в ноябре во второй очереди торгово-развлекательного комплекса «Галактика», рассказала пресс-секретарь «Медиа-Маркт – Сатурн» Елена Скальская. Общая площадь магазина – 7300 кв. м, торговая – 5200 кв. м, ассортимент – 45 000 наименований.

По оценке гендиректора Macon Realty Group Ильи Володько, арендная ставка для Media Markt составит $200–300 за 1 кв. м.

Инвестиции в открытие гипермаркета Скальская не раскрыла. Представитель компании «Техносила» Надежда Сенюк оценила их в $3,6–4 млн.

Media Markt позиционирует себя как жесткий дискаунтер, однако не может предложить цены ниже рыночных, говорит Сенюк. Цены Media Markt вплотную приблизились к ценам других федеральных сетей, соглашается аналитик ИК «Финам» Максим Клягин. Состязаются они, по его словам, за счет гибких систем скидок и специальных предложений, которые у разных игроков, как правило, не совпадают. По мнению аналитика, Media Markt и не придется серьезно конкурировать с федеральными сетями: проще потеснить региональных торговцев, доля которых на краснодарском рынке составляет около 40%. Еще не менее 25% – у пришедшего в 2001 г. «Эльдорадо» (сейчас 4 магазина). Остальное делят «М.видео» (3 магазина), «Техносила» (2), «Мир» (1), Domo (1). По мнению аналитика, на ненасыщенном краснодарском рынке с ежегодным ростом в 10% Media Markt с одним гипермаркетом может претендовать на 6–8%. Объем краснодарского рынка бытовой техники и электроники, по его данным, – $200–250 млн.

Это второй гипермаркет Media Markt на юге. В Ростове компания открыла магазин в марте 2007 г. (7250 кв. м), а в IV квартале этого года откроет еще один в строящемся ТЦ «Золотой Вавилон» (6200 кв. м), рассказала Скальская. Объем ростовского рынка – $150–200 млн, доля местных игроков – 20–25%, Media Markt сейчас занимает 8–10%, говорит Клягин. Это неплохой показатель за год работы, отмечает он.

В первые два месяца рекламная кампания обойдется Media Markt в 4–5 млн руб., полагает руководитель краснодарского PR-агентства «Авангард» Виталий Шеремет.