GM увезет рекламу с «Оскара»

General Motors в рамках сокращения затрат перестанет размещать рекламу на презентации премии «Оскар», спонсором которой традиционно выступала. Таким образом, телекомпания ABC, владеющая правами на трансляцию одного из наиболее популярных в США телешоу, уже в феврале недосчитается одного из главных спонсоров.

В феврале прошлого года General Motors, по данным компании TNS Media Intelligence, купила на «Оскаре» рекламного времени на $13,5 млн, а за последние 11 лет – на $110 млн. В числе других спонсоров – J.C. Penney, American Express, Coca-Cola и McDonald’s.

Кроме демонстрации своих роликов во время трансляции GM платила дополнительно за право выступать эксклюзивным автомобильным рекламодателем на «Оскаре» и предоставляла организаторам десятки автомобилей для доставки знаменитостей на церемонию и другие мероприятия.

До «Оскара» GM уже успела отказаться от рекламы во время трансляции церемонии вручения приза Emmy, которую ABC покажет в сентябре. Значительную часть оставшегося рекламного бюджета компания теперь тратит прежде всего на интернет, а не на традиционный маркетинг.

У ABC, по данным Nielsen Monitor-Plus, в год зарабатывающей на «Оскаре» примерно $80 млн, до февраля остается еще много времени на поиски другого спонсора, но задача не из легких – рекламные бюджеты урезают многие большие компании.