Южный заезд
Компания Mercury начинает тестовые продажи Ferrari в регионах. Теперь кроме Москвы знаменитые спорткары можно будет купить в Ростове. Партнером выступит дилер Maserati – группа «Гедон»ООО «Мэркури холдинг»
продавец предметов роскоши. Продает одежду, обувь, аксессуары под марками Giorgio Armani, Patek Philippe, Dolce & Gabbana, Prada, Tod’s, Rolex, Bvlgari, Tiffany & Co., Chopard, автомобили Bentley, Ferrari, Maserati и др. В состав холдинга входят ЦУМ, бутики в Москве и регионах. Финансовые показатели не раскрываются. Владельцы: Леонид Фридлянд и Леонид Струнин – по 50% (ЕГРЮЛ).
«Гедон»
многопрофильный холдинг. Объединяет более 33 компаний, в том числе УК «Астра-инвест» (управляет автобизнесом), официальных дилеров Volkswagen, Skoda, Opel, Chevrolet, Porsche, Mitsubishi, Infiniti, Maserati, Geely, Hyundai на юге России. Оборот – более $250 млн (2007 г., компании холдинга, собственные данные). Основной владелец компаний холдинга – Игорь Лазуренко.
Ferrari, как и Maserati, принадлежит группе Fiat, а официальным импортером обеих марок в России является компания Mercury. В Ростове-на-Дону у Mercury уже есть партнер – группа «Гедон», открывшая дилерский центр Maserati. На его базе планируется продавать и Ferrari, рассказал директор центра Дмитрий Квашин.
Руководитель автомобильного направления Mercury Илья Березин пояснил, что по контракту с Ferrari права Mercury распространяются на всю территорию России, поэтому сейчас компания пытается продвигать марку в регионы, которые смогут обеспечить дополнительных клиентов. Ростов – это первый опыт в России, о строительстве отдельного дилерского центра Ferrari в Ростове речи не идет, добавил он.
В августе «Гедон» должен получить первый демонстрационный Ferrari F430, до конца года для ростовчан в свободной продаже будет только эта модель, отметили в «Гедоне» (цена – 9–10 млн руб.). Квашин отметил, что до конца года может быть продано несколько автомобилей.
Mercury с 2004 г. имеет статус официального импортера Ferrari в России. В 2006 г. компания открыла два шоурума – в Москве, в Третьяковском проезде, и в подмосковной Барвихе. За второе полугодие 2004 г. Mercury продала 15 спортивных машин, в 2005 г. – 30, в 2006 г. – 39, в 2007 г. – 65. По словам Березина, в 2009–2010 гг. компания намерена открыть дилерский салон Ferrari в Санкт-Петербурге, но пока его окончательные параметры не определены. У Mercury есть опыт работы по схеме, аналогичной той, что предлагается в Ростове. Например, в Новосибирске автомобили Bentley, официальным импортером которых также является Mercury, продаются на базе дилерского центра Porsche.
Руководитель направления машиностроения и транспорта по России и СНГ A.T. Kearney Евгений Богданов не исключает, что Mercury начала активно продвигать марку Ferrari в регионах в связи с намерениями материнской компании Ferrari ввозить в Россию свои автомобили самостоятельно, как это делают Audi, BMW, Porsche, Mercedes-Benz. В начале июля президент Ferrari Лука ди Монтедземоло рассказал «Ведомостям», что Ferrari намерена в течение 15 месяцев зарегистрировать дочернюю компанию и начать самостоятельно импортировать автомобили в Россию, продавая их через независимых дилеров. Вероятно, руководство не полностью удовлетворено развитием марки и существующим продвижением бренда в России, полагает Богданов.
В России Ferrari никакой «дочки» открывать не собирается, напротив, она переходит на прямые отношения с дилерами, отказываясь от импортеров, в том числе и собственных компаний, как это уже произошло в Германии и Франции, парирует Березин.
Коммерческие дистрибуторы вроде Mercury и «Рольфа» (официальный импортер Mitsubishi в России) обречены: как только производители понимают, что рынок готов должным образом принять марку, они уходят он такого сотрудничества, отмечает директор по развитию ростовской компании AAA Motors (дилер Audi, Mazda, Lexus, Mitsubishi, Renault) Борис Терешкин. По его словам, для «Гедона» это скорее имиджевый проект, бизнес по продаже дорогих спортивных автомобилей развивается скачкообразно и нестабильно.
«Гедон» открыл шоурум Maserati в Ростове 1 февраля 2008 г., с этого момента продано шесть автомобилей.