Не хотят экономить

За девять месяцев петербуржцы оставили в магазинах 411,3 млрд руб. – на 14% больше, чем за такой же период прошлого года. В прошлые годы оборот торговли рос лишь немногим быстрее – на 16–19%. Непродовольственная розница с января по сентябрь этого года выросла на 16,7%, продовольственная – на 9%.

Оборот розничной торговли сейчас растет частично за счет инфляции, частично за счет потребительского спроса, полагает директор по связям с инвесторами Х5 Анна Карева. В Петербурге и Ленобласти розничная выручка группы (с учетом магазинов «Карусель») за девять месяцев 2008 г. выросла на 31% и превысила $2 млрд, в целом по стране X5 увеличила выручку на 45%.

Начальник отдела маркетинга компании «Лента» Алексей Орлов говорит, что основной вклад в рост оборота розничной торговли внесли дорогие непродовольственные товары. Рост оборота розничной торговли он связывает с ростом объема потребления – рядовые петербуржцы еще не ощутили влияния кризиса, многие перестали экономить и стали жить на широкую ногу. По словам Орлова, кризис на динамику продаж пока не повлиял и все изменения по непродовольственным товарам укладываются в рамки сезонного колебания спроса.

Выручка группы компаний «Детский мир» за первое полугодие 2008 г. по Петербургу составила $24,5 млн – это на 56% больше, чем годом раньше. Без учета новых магазинов выручка за полгода выросла на 39%. Перед Новым годом ожидается сезонный подъем продаж, сообщила пресс-служба компании.

Давно запланированные покупки делаются сейчас, покупатели не хотят хранить деньги и вкладывают их в технику, согласна Надежда Сенюк, директор по связям с общественностью «Техносилы». Сентябрьские продажи, по ее словам, на 6–7% превышали августовские, а в октябре в сети ожидают их увеличения еще на 8–9%. На плановое сезонное увеличение продаж накладываются всплески спроса по выходным дням – дополнительные 1–3%, говорит Сенюк.

Вопреки ожиданиям с середины октября продажи компании выросли на 20–25%, отмечает PR-директор «Эльдорадо» Илья Новохатский. Он связывает это с проведением рекламной акции.

О росте продаж до 30% за последний месяц говорит и директор по развитию марки одежды Lo в России Денис Двуреченский.

В сентябре наблюдался небывалый рост продаж автомобилей, рассказывает директор по продажам «Аларм моторс» Михаил Шевельков, его компания в этом месяце продала машин на 40% больше, чем в августе. При этом в октябре продажи пошли на спад – машин будет продано примерно на 5% меньше, чем в сентябре, оценивает менеджер. Скорее всего, в сентябре на слухах о грядущем кризисе люди бросились тратить деньги, а в октябре решили попридержать их, ожидая снижения цен на машины, полагает он.

Директор Prosperity Capital Management Алексей Кривошапко считает всплеск спроса в сентябре результатом падения продаж в августе. По данным Петростата, в августе товарооборот вырос лишь на 8,7% по сравнению с прошлым годом.

Спад спроса впереди, полагают участники рынка. Карева думает, что кризис приведет к изменению покупательских предпочтений и смещению потребления от дорогих товаров в сторону более дешевых. Переориентацию спроса на менее дорогие товары ожидают и в «Детском мире». Это может произойти уже в начале 2009 г., прогнозирует аналитик потребительского сектора и розничной торговли банка «Уралсиб кэпитал» Наталья Смирнова. Снижения потребительского спроса, по ее словам, пока нет, но сети уже готовятся к нему – Х5 сокращает цены на треть товаров премиум-класса.

Ситуация коренным образом изменится в начале 2009 г., темпы роста торговли замедлятся вдвое и такое положение продлится почти год, прогнозирует Кривошапко.