Lada против рынка

О предстоящем повышении цен на Lada рассказали «Ведомостям» несколько дилеров «АвтоВАЗа» и менеджер автозавода. Повышение коснется всего модельного ряда завода и в среднем составит 2–3%, сказал менеджер. Эту информацию подтвердил представитель «АвтоВАЗа». Падения спроса из-за повышения цен «АвтоВАЗ» не ждет, объясняя повышение цен «конъюнктурой рынка».

Конъюнктура такова: по данным Ассоциации европейского бизнеса, в октябре продажи иномарок в России упали к сентябрю на 5,75% (до 169 115 шт.), весь рынок легковых и легких коммерческих автомобилей упал на 8% до 230 000 штук.

В октябре дистрибутор Mitsubishi «Рольф-импорт» снизил цены в среднем на 7%, Citroen – более чем на 6%. Вчера Chrysler объявила о «беспрецедентном» снижении цен: например, Dodge Caliber продается со скидкой 123 815 руб. (снижение на 18%). Дилеры Toyota, Chrysler, Land Rover, да и самого «АвтоВАЗа» уступают покупателям часть маржи за счет скидок и спецпредложений.

А вот «Тагаз», повысивший цены на Hyundai своего производства на 30 000 руб., получил в ответ 40%-ное падение продаж (октябрь по сравнению с августом). Российский дистрибутор Daewoo «Уздэуавто-Саратов» с 10 октября поднял цену на 5–7% вслед за ростом отпускных цен завода; месячное повышение стоило компании 25%-ного падения продаж, признался ее гендиректор Тохир Жалилов (сейчас производитель вернул цены на прежний уровень).

Тем не менее дилеры «АвтоВАЗа» не против повышения цен. Курс доллара растет, а значит, иномарки в рублях могут подорожать; с 1 января на подержанные иномарки должны быть введены пошлины до 30%; доходы населения падают; кредиты на дорогие автомобили становятся все менее доступны, перечисляет руководитель направления марки Lada в «Автомире» Владимир Доровских. Повышение вряд ли сильно повлияет на спрос, соглашается директор по маркетингу «Ростокино-Лада» Елена Андронова.

Производители бюджетных иномарок, конкурирующих по цене с Lada (см. врез), рады инициативе «АвтоВАЗа». Подорожание Lada дистрибутору Daewoo на руку, говорит Жалилов, ведь Daewoo с нового года повышать цены не планирует. Пресс-секретарь «Укравто» (производит Chevrolet Lanos) Ирина Михайлева говорит, что компания сейчас ведет переговоры с российскими дилерами об изменении цены на Lanos для России: «Надеемся, что мы сможем предложить конкурентную цену, в том числе и с учетом повышения цен «АвтоВАЗа». Представитель Renault Оксана Назарова не стала комментировать планы конкурента.

Из-за роста курса доллара к рублю «АвтоВАЗ» может позволить себе небольшую коррекцию цен, но при сегодняшнем падающем авторынке он рискует, считает аналитик ВТБ Елена Сахнова.