Рекламе предрекают спад
За девять месяцев 2008 г. выручка оператора наружной рекламы Gallery увеличилась на 57% до $156,5 млн. Однако итоги года могут быть не столь хорошими – заполняемость поверхностей падаетGallery
Отчет за девять месяцев 2008 г. Gallery выпустила 28 ноября. Скорректированная EBITDA компании выросла на 53% до $43,7 млн. Маржа по скорректированной EBIDTA составила 28% против 29% за аналогичный период 2007 г. Зафиксирован чистый убыток в $1,9 млн по сравнению с прибылью в $5,4 млн в 2007 г. Также упала капитализация компании (с $391,7 млн до $382,6 млн). В отчете говорится, что убыток возник из-за увеличения расходов, связанных с поглощением 11 компаний в 2007 г., и девальвации рубля при долларовых кредитах компании. Александр Кузнецов, аналитик ING, объясняет падение капитализации общим спадом на рынке. «С начала года капитализация «СТС-медиа» и «Рамблер медиа» в долларовом выражении упала на 86%, РБК – на 92%. По сравнению с ними у Gallery небольшие потери», – говорит Кузнецов.
Однако итоги IV квартала могут быть хуже. «Если в октябре заполняемость поверхностей 6 х 3 по Москве составила 90%, а в ноябре – 86%, то в декабре она уменьшится до 68% (в прошлом году было 90%). В начале 2009 г. спрос на наружную рекламу также будет низким», – прогнозирует гендиректор «Эспар-аналитик» Андрей Березкин. В связи с этим операторы планируют снизить базовые тарифы на размещение в 2009 г.
«News Outdoor Group понизит цены на 5–8% в зависимости от города и формата», – говорит Дмитрий Грибков, директор NOR по маркетингу и продажам. BigBoard также корректирует цены. Уточнить их порядок генеральный управляющий BigBoard Руслан Желудик обещает в середине декабря. Gallery, по словам президента компании Сергея Абрамова, также скорее всего снизит цены: «Точных цифр мы пока не планируем, впрочем, если бы они остались на уровне 2008 г., это бы операторов устроило» наружной рекламы в 2007 г., по данным АКАР, составил 40,4 млрд руб., за 9 месяцев 2008 г. – 33,8–34,0 млрд руб.