Пивные деньги «Зенита»

В марте президент «Зенита» Александр Дюков написал письмо губернатору Санкт-Петербурга Валентине Матвиенко с просьбой снять с части территории стадиона «Петровский» статус земель спортивного объекта. Об этом рассказали «Ведомостям» коммерческий директор клуба Сергей Белков и чиновник петербургской администрации. Это позволит клубу продавать и рекламировать пиво.

Правительство города согласилось с предложением и готовит соответствующие документы, говорит чиновник. Спортивным объектом останется собственно арена «Петровского». А все, что расположено по внешнему периметру стадиона, и территория под трибунами перестанут ею быть, говорит Белков. Это позволит разместить пункты общепита, рестораны с продажей пива, рассказывает Белков. От ресторанов, при условии что в них будет продаваться пиво, клуб может заработать до 5 млн руб. в год, оценивает Белков.

Как раз 22 апреля правительство планирует подписать договор с «Зенитом» о передаче клубу управления «Петровским» на три года, сообщил председатель комитета по физкультуре и спорту Вячеслав Чазов.

Федеральный закон «Об ограничениях розничной продажи и потребления пива...» запрещает торговлю пивом в физкультурно-оздоровительных и спортивных сооружениях. А закон «О рекламе» – рекламу этого напитка в спортивных сооружениях и в пределах 100 м от них.

Возможность продавать пиво и рекламировать его будет предложена пивоваренным компаниям, прежде всего базирующимся в Петербурге «Балтике» и Heineken, говорит Белков.

«Балтика» готова рассмотреть подобное предложение, но пока ни власти, ни футбольный клуб ничего подобного компании не предлагали, говорит представитель «Балтики» Алексей Кедрин. Но даже если решение и будет принято, вряд ли это изменит маркетинговую стратегию компании. Ведь речь идет всего лишь об одном объекте, добавляет Кедрин. Любое послабление в ограничениях на рекламу всегда хорошо, но пока никаких предложений на этот счет не поступало, говорит представитель Heineken Анна Мелешина. Представители других крупных пивоварен – Efes, SAB Miller и Sun Inbev – были в выходные недоступны для журналистов.

«Зенит» – самый богатый футбольный клуб в России, говорит директор по спорту агентства Brand Action Group Максим Белицкий. Его годовой бюджет составляет около $100 млн, из которых 80–90% – дотации «Газпрома». Но в условиях кризиса даже небольшие коммерческие заработки для футбольных клубов будут нелишними, полагает эксперт. К тому же и сам «Газпром» переживает не лучшие времена. Из-за падения спроса и цен на газ монополия может сократить инвестпрограмму на этот год с утвержденных 920 млрд руб. до 700 млрд руб.

Нововведению будут рады и пивовары, потерявшие возможность рекламировать и продавать свою продукцию на стадионах, считает директор Prosperity Capital Management Алексей Кривошапко. Ведь футбольные болельщики – это их целевая аудитория.