«Ъ FM» тесно в Москве
Радиостанция «Коммерсантъ FM» хочет зарабатывать не только в Москве: она начнет вещать в городах, где уже есть редакции газеты «Коммерсантъ».
Радиостанция собирается открыть региональное вещание, рассказал «Ведомостям» гендиректор одноименного холдинга Дмитрий Сергеев. Осенью холдинг начнет участвовать в конкурсах на получение частот в разных городах России, говорит он, а в регионах, где такие конкурсы в течение года проводиться не будут, «Коммерсантъ» готов покупать местные станции и передавать их емкости под «Коммерсантъ FM».
Сейчас «Коммерсантъ FM» – абсолютно московское радио, объясняет Сергеев, но холдинг хочет запустить локализованные версии станции в других городах: «По нашим расчетам, при выходе уже в два достаточно крупных города аудитория станции должна вырасти примерно в 2 раза, а больший охват, понятно, позволит увеличить продажи рекламы». «Коммерсантъ FM» появится прежде всего в крупных городах, где находятся местные редакции газеты «Коммерсантъ» (они есть в 18 городах), говорит Сергеев, названия конкретных регионов, где может появиться станция, он назвать отказался. На создание региональной сети холдинг потратит в течение года до $3 млн.
По данным Synovate Comcon, «Коммерсантъ FM» ежедневно слушает около 334 000 человек, или 3,5% москвичей (данные за первые шесть месяцев этого года среди жителей столицы старше 12 лет), станция входит в топ-30 самых популярных радио в Москве и в топ-5 самых популярных новостных станций. Доход радиостанции «Коммерсантъ FM» в этом году должен составить $7–8 млн, рассказывал прежде «Ведомостям» один из ее сотрудников. Пока радиостанция не вышла на прибыль, это может произойти в 2013 или 2014 г., уточнял он.
Новостные радиостанции – одни из немногих, аудитория которых за последние годы заметно выросла. Если музыкальные станции понемногу теряют слушателей, то число слушателей у новостного радио (Business FM, «Коммерсантъ FM», «Вести FM» и др.) в Москве с 2007 г. выросло на 87% до 1,6 млн москвичей совокупно (данных по регионам нет).
Желание «Коммерсантъ FM» выйти в регионы понятно и логично, говорит Михаил Бергер, гендиректор «Румедиа» (Business FM): рекламные доходы действительно заметно увеличиваются после выхода за пределы одного города и создания сети. С другой стороны, для запуска вещания в регионах нужны сильные позиции в Москве, предупреждает он, а «Коммерсантъ FM» относительно новый проект. Сама Business FM начала региональное вещание в 2008 г., рассказал Бергер, сейчас ее эфир доступен в 10 городах. Развитое региональное вещание – у «Эха Москвы» (более 50 городов в России) и у «Вести FM» (16 городов).