ТВ рейтинг: Телерекорды Олимпиады
На Олимпиаде в Сочи больше всего смотрели церемонии открытия и закрытия - в этом совпали и москвичи, и жители других городов. Открытие на «Первом» увидели 35,8% зрителей, или 17,8% жителей страны. Это лидер олимпийских трансляций. Москва отличилась лишь тем, что здесь на первом месте закрытие Олимпиады, у которого гигантский по меркам сегодняшнего телевидения рейтинг - 21,7% и доля аудитории - 39,5% («Первый канал»).
Во время Олимпиады в Сочи Россия собрала рекордное число медалей, и установила новые рекорды по телевизионному смотрению. Две с половиной недели, с 7 по 23 февраля, практически каждый вечер спортивные трансляции на «Первом канале» или «Россия 1» собирали у своих экранов более трети всех зрителей. Это происходило так часто, что уже перестало казаться чем-то удивительным. Стал вполне привычным и рейтинг олимпийской трансляции выше 13% (процент посмотревших передачу от жителей страны; здесь и далее данные TNS среди россиян старше 18 лет в городах с населением более 100 000 человек).
Это, конечно, уникальный телевизионный пейзаж. Для сравнения достаточно вспомнить рейтинги самых популярных телепроектов по итогам 2013 г. Если вынести за скобки пятиминутное новогоднее поздравление президента России, ежегодного лидера телеэфира, только три телепроекта прошлого года достигли доли аудитории в 30% или чуть ниже - «Один в один» и «Голос», музыкальные шоу «Первого», а также сериал этого канала «Нюхач». И их рейтинги заметно ниже 13%. Все остальные из топ-10 самых популярных телепроектов прошлого года собирали у экранов около четверти всех зрителей.
Из спортивных соревнований рекорд у произвольной программы фигуристок: рейтинг - 16,6%, доля аудитории - 39,3% («Россия 1»). Это неудивительно: конкуренция в Сочи была сильнейшей, а к Юлии Липницкой и Аделине Сотниковой, первой в истории нашего фигурного катания победительницы Олимпиады, пришла мировая слава.
На Играх в Сочи фигурное катание, судя по рейтингам, стало главным национальным видом спорта. В топ-30 самых популярных олимпийских трансляций половина мест именно у фигуристов: доли «Первого» и «Россия 1» во время показа их программ вырастали в 2-3 раза. Оба госканала за весь период Олимпиады смотрело в среднем 16,3 и 16,5% всех зрителей страны соответственно (в предшествовавшие Играм две недели - 14,1 и 13,7%).
На Олимпиаде в Турине в 2006 г., когда российские фигуристы выиграли три золота в четырех видах, рейтинги трансляций фигуристов были заметно ниже, чем в Сочи. Но выбор зрителей выглядел разнообразнее: самыми популярными у зрителей тогда были хоккей (пять мест в топ-10), биатлон, лыжи и только потом фигурное катание. А в Ванкувере в 2010 г. королем олимпийского эфира стал биатлон (четыре трансляции в топ-10).
На этот раз с хоккеем сложнее. В Сочи сборная России не дошла даже до полуфинала, проиграв финнам. Но матч Россия - США на «Первом» тем не менее оказался одним из самых популярных: доля - 44,3%, рейтинг - 16,8%. Две запоминающиеся гонки последних дней сочинских Игр - эстафета у мужчин в биатлоне и лыжный мужской марафон на 50 км, где россияне стали победителями, - собрали в эфире «Россия 1» в среднем 25% аудитории. Зрелище было захватывающим, но даже эти трансляции уступили по аудитории фигуристам.
Помимо фигурного катания, хоккея и биатлона с лыжными гонками в фаворитах у зрителей (уже за пределами топ-10) оказались соревнования четверок в бобслее и конькобежный спорт. Шорт-трек, где Россия получила сразу три олимпийских золота и нового героя Виктора Ана, и женский керлинг собрали гораздо меньше трети телеаудитории. Хотя рейтинги в этих видах спорта на Играх стали расти.
И наконец, самое примечательное. Судя по тому, как проходит нынешний телевизионный сезон, топ-10 трансляций из Сочи (см. таблицу) станут и самыми популярными телепроектами 2014 г. в целом. Подобраться к таким рейтингам, набрать такую же популярность не сможет ни один сериал, ни одно премьерное шоу. Разве что новогоднее поздравление Владимира Путина будет одиноко смотреться среди трансляций сочинской Олимпиады.