Падение Lada замедляется

Денис Абрамов/ Ведомости

«АвтоВАЗ» планирует продать в марте на российском рынке 37 000 автомобилей, сказал вчера президент компании Бу Андерссон (его слова передали «Прайм» и «Интерфакс»). По данным Ассоциации европейского бизнеса (АЕБ), в марте 2013 г. в России было продано 40 480 автомобилей Lada. Получается, снижение может составить 8,6%. В январе продажи Lada в стране упали на 21% до 23 647 шт., в феврале - на 16% до 30 896 шт., гласят данные АЕБ.

По словам Андерссона, «АвтоВАЗ» также намерен сократить товарные запасы вдвое до 35 000 шт. Ранее источник «Ведомостей» на «АвтоВАЗе» говорил, что запасы снизятся с 60 000 до 40 000 шт.

Снижение динамики падения продаж Lada объясняется эффектом низкой базы, полагают директор Auto-dealer.ru Олег Дацкив и аналитик «ВТБ капитала» Владимир Беспалов: «АвтоВАЗ» в прошлом году модернизировал производство, переходил на новый модельный ряд, теряя объемы продаж. Падение курса рубля в 2014 г. и последовавшее за этим повышение цен на иномарки 2014 г. выпуска вряд ли помогут «АвтоВАЗу», считает Дацкив. Обычно бюджетные автомобили не выигрывают от падения курса, если, конечно, у компании нет суперпредложений, например дешевле 200 000 руб., поясняет он. А таких моделей у «АвтоВАЗа» сейчас нет - завод прекратил выпускать дешевую, но устаревшую «классику», а также семейство Samara, указывает Дацкив. В нынешней ситуации потребитель скорее предпочтет купить иномарку 2013 г. выпуска, на которую распространяется скидка, думает он. Эффект девальвации и корректировка цен на иномарки могут отчасти помочь «АвтоВАЗу», но через несколько месяцев, считает Беспалов.

В 2014 г. российский автомобильный рынок скорее всего сократится на 10%, а продажи Lada - на 12-13%, прогнозирует Дацкив. По оценке Беспалова - на 3-5 и 3% соответственно. В прошлом году продажи Lada упали на 15% до 456 309 шт., рынок сократился на 5,5% до 2,78 млн шт., по данным АЕБ.

«АвтоВАЗ» пока называет планируемое производство в 2014 г.: по словам Андерссона, завод выпустит 484 000 автомобилей Lada. «Это начальная планка, которая будет корректироваться в зависимости от спроса», - пояснил он. А с учетом заказов альянса Renault-Nissan общее производство на «АвтоВАЗе» может составить 600 000 шт., добавил Андерссон. В 2013 г., по данным «АСМ-ходинга», «АвтоВАЗ» произвел 459 268 автомобилей (минус 17%), включая 20 826 Nissan Almera. В начале года Андерссон говорил, что в 2014 г. общее производство вырастет примерно на 150 000 автомобилей и эту прибавку обеспечат заказы альянса.