Покупатели из сети

Рынок рекламы в прессе сократился на 4,2% до 3,4 млрд руб., следует из данных АКАР. Реальный объем рекламы уменьшился на 16,6%, говорит управляющий партнер ГК «Гортис» Андрей Волков. По его словам, сказалось ограничение рекламы табака и алкоголя, продолжают сокращать рекламу в прессе автодилеры. По данным ИЦ «Гортис», пятерка крупнейших рекламодателей («Эвалар», «Народная семья», «Петербургская недвижимость», ЦДС, IKEA) потратила на размещение в печатных СМИ 220 млн руб. (на основании официальных прайс-листов изданий).

Впрошлом году рекламодатели потратили в Петербурге 21,9 млрд руб. (с учетом НДС), на 9% больше, чем годом раньше, сообщает Северо-Западное представительство Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). В России объем рекламы без НДС вырос на 10,1% до 328 млрд руб.

Интернет второй год подряд показывает наибольший прирост, в 2013 г. объем рекламы в сети, по данным АКАР, вырос на 31% до 6,67 млрд руб. При подсчетах учтены медийная и контекстная реклама, а также деньги, которые петербургские рекламодатели тратят в других регионах России. Интернет был и остается основным каналом продвижения для O2 Development, говорит руководитель PR-службы компании Кристина Никитина. «Примерно 60% звонков и запросов приходится на людей, которые увидели рекламу наших объектов в интернете, еще около 30% запросов дает наружная реклама, оставшееся делят между собой телевидение, радио и печатные СМИ», - рассказывает Никитина. Девелопер с прошлого года начал сокращать присутствие в печатных СМИ и на радио, перераспределив эти средства на интернет-рекламу, добавляет она.

Основная часть рекламного бюджета интернет-магазина «Юлмарт» идет на интернет-продвижение, но офлайновые площадки, такие как радио, телевидение, наружная реклама, нужны, что поддерживать и усиливать интернет-рекламу, говорит гендиректор «Юлмарта» Сергей Федоринов. При выходе на петербургский рынок интернет-магазин бытовой техники и электроники «Киберри» использовал все каналы распространения, это помогло повысить узнаваемость, говорит его представитель Дмитрий Алексеев. Но бюджет перераспределился в пользу интернета, в этом канале конверсия покупателей больше, объясняет он.

По данным АКАР, объем телевизионной рекламы в 2013 г. в Петербурге составил 4,8 млрд руб. против 4,5 млрд руб. в 2012 г. Рост рынка произошел в основном за счет медиаинфляции, которая в среднем составила 10%, количество рекламодателей не увеличилось, а некоторые петербургские компании ушли к федеральным селлерам, говорит коммерческий директор «Vi Петербург» Наира Паповян.

Затраты на наружную рекламу выросли всего на 3,5% до 4,15 млрд руб., сообщает АКАР. Среди причин - законодательный запрет на рекламу алкоголя и табака и отсутствие торгов на размещение объектов наружной рекламы. Активность клиентов на рынке наружной рекламы снизилась на треть, отмечает АКАР. Наружная реклама - самый эффективный канал продвижения, говорит представитель «О'кей» Артем Глущенко, добавляя, что ритейлер использует и телевидение, а также страницы в социальных сетях. Интерактивное общение с покупателями повышает их лояльность, говорит Глущенко.

Происходит консолидация бюджетов, поэтому топовые издания не так сильно почувствовали падение, говорит Волков. Реклама на радио увеличилась на 5% до 1,45 млрд руб., сообщает АКАР. Самые активные рекламодатели петербургского радиосегмента - ритейл, недвижимость, транспорт и финансы. Объем транзитной рекламы вырос на 7% до 387 млн руб., сборы от рекламы в метро - 1,1 млрд руб. - остаются на одном уровне уже третий год подряд.

Рынок рекламы в прессе по итогам 2014 г. может сократиться на 5%, в том числе в связи с ограничением рекламы медицинских услуг, считает Волков. По прогнозам АКАР на 2014 г., рынок интернет-рекламы вырастет на 20-25%. Объем ТВ-сегмента может вырасти на 5%, на рынок влияют макроэкономические условия, рекламодатели могут сокращать или удерживать рекламные бюджеты, прогнозирует Паповян.