Ozon купил «Литрес»

Ozon входит в десятку крупнейших магазинов рунета по доходам. Его выручка в прошлом году составила 15,27 млрд руб. Крупнейший акционер этого интернет-магазина Baring Vostok Private Equity Fund, среди его владельцев другие фонды, а также АФК «Система» и МТС.

Ozon стал новым акционером «Литреcа», сообщили вчера компании. Ozon приобрел больше блокирующего, но меньше контрольного пакета акций «Литреса», рассказал Олег Новиков, гендиректор «Эксмо» (издательство создало этот книжный интернет-магазин). Сумма сделки, по его словам, составила более $10 млн. Раскрыть более точные цифры он отказался. Представитель Ozon детали сделки не комментирует.

Последний раунд инвестиций в «Литрес» произошел осенью 2013 г.: тогда фонд Russian Internet Technology Fund вложил в компанию $5 млн, выкупив допэмиссию, и получил за это пакет «менее блокирующего». Ozon частично приобрел акции у «Эксмо», частично выкупил допэмиссию, рассказал Новиков. Доля «Эксмо» снизилась ниже контрольной.

На бумажные книги приходится около 30% выручки Ozon, сказала «Ведомостям» гендиректор компании Маэль Гавэ: «Это существенная часть бизнеса, тогда как продажи цифровых книг пока составляют единицы процентов. Мы решили активно инвестировать в цифровое направление и делать это вместе с «Литресом».

В рунете работают несколько легальных сервисов с электронными книгами, «Литрес» - один из них. Сам «Литрес» называет себя крупнейшим продавцом электронных книг в России. В отчете Российского книжного союза за 2013 г. говорится, что эта площадка контролирует 55-58% онлайн-дистрибуции книг (данные компании). Весь рынок электронных книг, по данным «Литреса», в прошлом году вырос вдвое и составил 500 млн руб. Это менее 1% от продаж бумажных книг в розничных ценах. В этом году рынок электронных книг превысит 1 млрд руб., прогнозировал ранее «Литрес». Выручка магазина в прошлом году - более 300 млн руб., говорит Новиков. В этом году доходы «Литреса» удвоятся, рассчитывает он.

Инвестиции будут направлены на дальнейшее развитие платформы «Литреса», маркетинг, а также на погашение долгов перед издателями за интернет-права на книги. «Литрес» пока остается операционно убыточным проектом, говорит Новиков, по бизнес-плану компания должна получить первую прибыль в 2015 г.

Теперь «Литрес» и Ozon будут вместе развивать цифровой рынок книг в России, рассчитывает Новиков: «Для нас важна экспертиза Ozon, ведь свой проект мы начинали с нуля, все же электронная торговля для издательства - непрофильный бизнес». Наконец, издатель рассчитывает на увеличение продаж «Литреса» благодаря целевому трафику с Ozon.

Гавэ говорит, что после покупки доли в «Литресе» Ozon сконцентрируется на продажах цифровых книг именно через эту площадку. Тем не менее сам Ozon полностью не откажется от продаж цифровых книг - на сайте будут представлены книги и в печатном, и в цифровом формате. Как именно это будет работать, станет понятно позже - когда будет готова стратегия цифровых продаж Ozon, добавляет она. Новиков предполагает, что может действовать следующий вариант сотрудничества: посетители Ozon, которые выберут не бумажную, а цифровую копию книги, будут перебрасываться для оформления покупки на сайт «Литреса».