Conde Nast сэкономит на путешествиях и моде

Издательский дом Conde Nast с января 2017 г. перестанет выпускать российские версии журналов Conde Nast Traveller и Allure, рассказал «Ведомостям» представитель издательского дома. Президент ИД Анита Гиговская объяснила в письме сотрудникам, что закрытие журналов связано с экономической ситуацией в России, которая за последние два года ухудшилась. «В обозримом будущем мы не видим перспективы возврата на траекторию изначального бизнес-плана», – говорится в письме (цитата по РБК). Вечером в понедельник Conde Nast Traveller и Allure уже не значились как бренды на сайте издательского дома.

Conde Nast Traveller и Allure – журналы о путешествиях и о моде, они издавались в России с 2011-го и 2012 г. соответственно. Тираж Conde Nast Traveller составляет 80 000 экземпляров, средняя аудитория его сайта в 2015 г. – 264 000 пользователей в месяц. Тираж Allure –180 000 экземпляров, данные по его аудитории издательский дом не приводит.

Незадолго до закрытия у Conde Nast Traveller появился новый главный редактор – Игорь Гаранин. С 2014 г. он возглавлял журнал «Robb Report Россия», а спустя два года стал редакционным директором Esquire и «Robb Report Россия». После закрытия Conde Nast Traveller Гаранин займет должность редактора спецпроектов журнала GQ, говорится в письме Гиговской.

Conde Nast работает в России с 1998 г. и издает журналы Vogue, Tatler, GQ, GQ Style, AD Magazine, Glamour. Гиговская в своем письме сообщила, что в сложной экономической ситуации издательскому дому придется сконцентрироваться на развитии более рентабельных проектов. Эти же два журнала, по ее словам, запускались «на подъеме и в других реалиях».

Печатная пресса переживает нелегкие времена, за последние три года только рекламные доходы журналов сократились вдвое. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, продажи рекламы в печатных СМИ начали активно падать в 2013 г. Тогда этот рынок упал на 10% по сравнению с 2012 г. до 41,2 млрд руб., рекламные доходы журналов снизились на 8% до 20,1 млрд руб. В 2014 г. падение составило 11% до 33 млрд руб., доходы журналов снизились до 16,5 млрд руб. А в 2015 г. рынок рекламы в прессе упал еще на 29% до 23,3 млрд руб., доходы журналов сократились до 11,6 млрд руб.

Выручка АО «Конде наст» все эти годы тоже падала. По итогам 2015 г. она сократилась на 14% по сравнению с 2014 г. до 2,4 млрд руб. Издательский дом остается прибыльным, хотя прибыль тоже сокращается: в прошлом году она снизилась почти вдвое до 187 млн руб.

Conde Nast впервые за последние пять лет закрывает журналы в России, говорит представитель ИД. Но многие другие издатели были вынуждены отказаться от выпуска многих проектов. Так, осенью 2014 г. издательский дом Burda объявил о закрытии ряда журналов, в том числе «Лиза Girl», Mini, «Даша». Летом прошлого года ИД принял решение закрыть журнал ComputerBild. Представитель компании объяснял «Ведомостям», что сложная экономическая ситуация в стране привела к падению спроса на издание. В 2014 г. издательский дом Bauer Media закрыл журналы Joy и «Просто. Вкусно». Осенью прошлого года о закрытии журналов GEO, «Gala Биография» и GEOlenok объявил владелец издателя журнала Forbes «АС Рус медиа» (бывший Axel Springer Russia) Александр Федотов, рассказывали тогда источники «Ведомостей» в компании. Представитель «АС Рус медиа» это опровергает: все три журнала продолжают издаваться, настаивает он.

Conde Nast Traveller и Allure – небольшие издания по сравнению с National Geographic, Vogue или Cosmopolitan и в условиях сокращения доходов всего рынка таким журналам сложно выживать, констатирует топ-менеджер крупного издательского дома. В такой ситуации проще сконцентрироваться на развитии крупных журналов, доходы которых относительно стабильны, говорит он.

Исправленная версия. Первоначальный опубликованный вариант можно посмотреть в архиве «Ведомостей» (смарт-версия)