Тема недели: iPhone для бедных

Apple представила новый iPhone SE. В России, где он появится в апреле, цены начнутся от 37 990 руб. По сравнению с операторскими смартфонами на Android за несколько тысяч рублей это страшно дорого, но по сравнению с флагманом Apple iPhone 6s (в интернет-магазине Apple – от 56 990 руб.) – вполне бюджетно.

Уценка, возможно, связана с тем, что доходы Apple за пределами США снизились – об этом снижении недавно говорил гендиректор компании Тим Кук, пеняя на девальвацию валют развивающихся стран. Снижение продаж – неприятное, но не единственное следствие нестабильности на этих рынках. Вместе с iPhone снижается спрос и на всю экосистему Apple, которая приносит компании немалый дополнительный доход и не дает пользователю сойти с орбиты Apple.

iPhone SE, конечно, дешевле, чем iPhone 6s, но все-таки не в разы. Почему бы не продавать новый iPhone в России не по 37 990 руб., а, допустим, по 25 000 руб. (примерно столько сейчас стоит восстановленный iPhone 5s, который в прошлом году, говорят, активно раскупался в российских магазинах)? Видимо, Apple опасается девальвации бренда. Да, наши компьютеры и смартфоны дорогие, но это потому, что они для избранных, для сливок общества – таков посыл Apple уже много лет. Показать этой аудитории, что сливки можно и разбавить, Apple, очевидно, пока не готова.

Сделать iPhone более доступным для покупателей из бедных стран – лежащее на поверхности, но рискованное решение. Примеры неудач есть. Одна из причин, с которой участники рынка связывали в конце 2000-х гг. крах телефонного бизнеса Motorola, – ее ставка на развивающиеся рынки. А в начале этого десятилетия дешевые аппараты, по идее, востребованные в бедных странах, не смогли отсрочить закат Nokia. Похоже, потому, что у производителей довольно поверхностные представления о бедности. Ведь бедные, собственно, делятся на две группы: те, кто купить смартфон просто не может, и те, кто не хочет быть, а точнее, казаться бедным. Мериться машинами или недвижимостью они не могут, а вот смартфоны – это идеальный формат.

Автор – корреспондент отдела «Технологии и телекоммуникации» газеты «Ведомости»