Совокупный потребительский спрос похож на айсберг: над поверхностью видны оборот торговли, расходы на услуги и общая динамика потребления. Но под водой скрываются миллионы клиентских решений – отложенных и импульсивных покупок, тщательно рассчитанных сделок или приобретений на скидках. Макроэкономика измеряет движение всего айсберга, но почти не рассматривает принципы формирования его невидимой части.
Спустя несколько лет роста в 2026 г. реальная потребительская активность, вероятно, замедлится, полагают экономисты. Вместо прошлогодних +4% нас ожидает падение суммарного оборота розничной торговли, общественного питания и платных услуг на 1,2% – 2026 год может стать периодом охлаждения после интенсивного периода роста. Начиная с 2027 г. потребительская активность вернется к росту до 3% в год – поддерживать спрос должны рост доходов и снижение ставок.