Кейсы компаний / Партнерский проект / Министерство инвестиций МО

Российская косметика покоряет внутренний рынок

Производители косметики из Московской области расширяют производство в целях импортозамещения

04 мая 2022

Сегодня региональные власти предлагают различные программы поддержки бизнеса, нацеленные на развитие импортозамещения и локализацию производства. Со стороны предпринимателей есть интерес, например, по данным Московской области, подано уже более 100 заявок на получение различных льгот и субсидий.

Одним из таких кейсов является компания «Аравия», отечественный бренд косметики, который работает на рынке уже более 11 лет. В ассортименте «Аравии» – средства для ухода за кожей тела и лица, депиляции, маникюра и педикюра, профессиональный уход для волос и кожи головы, а также антисептики, рассказали в компании. У «Аравии» есть обучающие центры, в которых ежегодно проходят тренинги более 20 тыс. специалистов.

Производственная линия бренда располагается на территории Протвино в Московской области. И сегодня, по словам директора «Аравии» по продажам Алексея Выродова, планируется расширение мощностей. В компании готовы заместить зарубежную готовую продукцию – кремы для лица и рук, уход за волосами. И весомую часть – около 30 % компонентов – планируют производить для собственного производства косметики. Сейчас львиная доля консервантов ‒ импортные продукты из европейских стран, поэтому бизнес по импортозамещению составляющих особенно актуален.

История бренда

Представитель компании рассказывает, что история бизнеса началась в 2009 году с сахарных паст ARAVIA для шугаринга. Продукция стала пользоваться спросом у российских салонов красоты, и линейка быстро расширилась, дополнившись средствами для ухода за кожей до и после удаления волос, ухода за телом и лицом, а также за волосами. В первые годы в ассортименте присутствовала только профессиональная косметика, в 2014 году появились также средства для домашнего ухода. Параллельно росла сеть собственных учебных и партнерских центров в России и странах СНГ. Сегодня, по данным компании, с брендом работает более 150 салонов красоты, и в условиях курса на импортозамещение компания собирается активно развиваться, будет наращивать производство в Московской области и сеть партнеров в России и дружественных странах.

Меры поддержки в Московской области

По словам заместителя председателя правительства – министра инвестиций, промышленности и науки Московской области Екатерины Зиновьевой, первостепенной задачей для региона сегодня является стимулирование бизнеса в сфере импортозамещения. К важным отраслям в этом плане отнесены машиностроение, электроника и электрооборудование, сельское хозяйство, пищевая промышленность, производство одежды, текстильной продукции, изделий из кожи, деревообрабатывающая промышленность, химическая промышленность, фармацевтика, производство медоборудования и медизделий, производство изделий из резины и пластика, минеральной продукции.

Для предпринимателей в текущих условиях особенно актуальна финансовая поддержка. Подмосковные субъекты малого и среднего бизнеса, а также самозанятые по-прежнему могут воспользоваться программами льготного кредитования Московского областного фонда микрофинансирования*, рассказывают в министерстве инвестиций. В Фонде работают 10 программ — субъекты МСП могут получить кредит до 5 млн рублей по ставке от 2 % годовых на срок до 3 лет. Ставки по программам отличаются. Они зависят от сферы деятельности субъекта МСП, залоговых условий и других параметров.

Кроме того, Московская область готова субсидировать часть процентной ставки по кредитам, чтобы в итоге она не превышала 10 %. Эта субсидия доступна субъектам МСП, реализующим проекты нового строительства и проекты модернизации действующих предприятий. А предпринимателям, реализующим проекты импортозамещения (должны входить в специальный перечень), доступна новая программа Правительства Подмосковья и Корпорации МСП. Она позволит бизнесу получить кредит по ставке от 4 до 5,5 % годовых в 10 аккредитованных банках.

Отдельная программа поддержки развития импортозамещения была разработана для бизнеса, которому нужна земля: земельные участки для строительства предприятий бизнес может получить в аренду сроком на 3 года по ставке 1 рубль в год, рассказывает Екатерина Зиновьева. Также, по ее словам, важную роль вновь приобретает программа офсетных контрактов. Регион готов заключать офсеты с инвесторами, чьи проекты направлены на участие в государственных и муниципальных закупках. Более того, на уровне федерального правительства рассматривается вопрос о снижении минимального порога инвестиций для офсетов до 100 млн рублей.

Критериев для получения помощи от Московской области всего два: компания должна быть зарегистрирована в регионе и работать в одной из указанных выше отраслей. «Сегодня перед нами стоит важная задача – обеспечить независимость российской экономики от импортных товаров, ‒ рассказывает Екатерина Зиновьева. – Промышленность страны должна работать и обеспечивать население необходимыми товарами вне зависимости от внешнеполитических условий. В этом отношении Московская область всегда была и остается открытой для всех субъектов РФ и для дружественных стран: мы готовы обсуждать и содействовать реализации проектов, готовы помогать в налаживании производственных цепочек с предприятиями из других регионов и стран».

«Меры поддержки в Московской области затрагивают все сферы деятельности малого бизнеса:  и привлечение ресурсов по привлекательным ставкам, и формирование дополнительного спроса, и инфраструктурную поддержку. Инфраструктура, к примеру, очень важна для малого бизнеса с точки зрения развития производства. Спектр программ поддержки широкий, можно спрогнозировать, что малому бизнесу это поможет пройти текущие вызовы на рынке более комфортно и даже получить ресурсы для расширения деятельности. Доля малого бизнеса во многих отраслях остается невысокой, это одна из проблем нашей экономики. Возможно, сейчас как раз такой шанс изменить тренд: малые предприятия, используя свою гибкость и адаптивность и, с другой стороны, программы поддержки, смогут занять более существенную нишу», ‒ комментирует генеральный директор ООО «БизнесДром» Павел Самиев.

Как это работает

Возвращаясь к опыту отечественных брендов, в рамках региональной программы поддержки   развития импортозамещения компания «Аравия» получит в аренду земельный участок в Протвино по ставке 1 рубль в год. На этой территории инвестор планирует расширить производство косметики до конца 2022 года.

«Мы производим продукт «от идеи до полки». Начиная от изучения рынка, разработки рецептур, непосредственного создания продукта, заканчивая его продажей как конечным потребителям, так и дистрибьюторам. С учетом того что наши потребители – салоны красоты, косметологи, нам крайне важна эффективность средств, решение конкретных проблем ‒ сухость кожи, акне и прочее. Большую часть компонентов мы закупали за границей у ведущих мировых поставщиков, ‒ рассказывает Алексей Выродов. – В частности, многие из них были из Европы. Сейчас активно работаем над тестированием компонентов от поставщиков Азии. Также планируем и собственное производство ингредиентов». По его словам, кроме льготы по аренде земли компания пользуется и льготными условиями финансирования. «Все меры поддержки очень для нас полезны», ‒ подытоживает он.

«На сегодняшний день в Министерство инвестиций поступило на рассмотрение уже более 100 инвестиционных проектов в сфере импортозамещения. Часть из них уже получают поддержку. Так, для 15 компаний подобраны земельные участки, которые будут переданы в аренду по ставке 1 рубль в год под строительство промышленных объектов. Один из таких инвесторов, компания «Аравия», получил участок размером 2,7 га по программе «Земля за 1 рубль». За счет реализации проекта по расширению производства компания заместит на российском рынке зарубежную косметику», – рассказывает Екатерина Зиновьева. По ее словам, общий объем частных инвестиций в проект — 850 млн рублей. После расширения производства на предприятии будет создано около 200 новых рабочих мест.

* Микрокредитная компания «Московский областной фонд микрофинансирования субъектов малого и среднего предпринимательства»