В Москве прошла церемония награждения V Юбилейной Российской национальной премии в сфере креативных индустрий. Премия учреждена в 2021 году при поддержке первого заместителя руководителя Администрации Президента Российской Федерации Сергея Кириенко с целью освещения приоритета государства в развитии креативных отраслей экономики, создания креативного продукта как результата интеллектуальной деятельности, а также популяризация деятельности представителей российских креативных (творческих) индустрий. Российская национальная премия создает кросс-площадку для более 16-ти отраслей креативной экономики, стимулируя обмен опытом и создание новый проектов разного масштаба – от целых регионов до единичных креаторов.
В номинации «Креативный тренд» победил проект «Мордовский мореный дуб» компании INCRUA, формирующий новый тренд использования 2000-летнего мореного дуба для создания ювелирных изделий и предметов интерьера, елочных игрушек. Премия в этой номинации присуждается проекту за создание нового течения, ниши, тренда в сфере российской креативной экономики. Проект «Мордовский мореный дуб» защищен свидетельством на географическое указание, что юридически закрепляет связь материала с территорией. Статуэтку премии получил Артур Салякаев, арт-предприниматель, основатель ювелирного бренда Incura, Республика Мордовия.
1. Как победа проекта в Российской национальной премии в сфере креативных индустрий меняет восприятие продукта внутри отрасли?
Артур Салякаев: Когда говорим о доверии аудитории к продукту, мы привыкли опираться на устойчивые критерии в индустрии, например, кино или ресторанные рейтинги, ГОСТы. Чем меньше четких критериев в разработке продукта, тем сложнее создать доверие клиента при первом касании. И тем ценнее отраслевые экспертные рейтинги. В креативной индустрии награда опирается на мнение экспертного жюри с пониманием полного контеста: и национальных приоритетов, и ценностно-ориентированной экономики и развития российских брендов (в том числе для усиления экономики страны). Совокупность этих контекстов и попадание в визуальный код сегодняшнего времени дает возможность членам жюри дать свою персональную оценку. Для бренда Incrua – доказательство признания, награда, которую мы с гордостью будем демонстрировать в каждой торговой точке и у каждого дилера.
2. Расскажите подробнее о проекте, его идеях и ценностях. Что, по Вашему мнению, сделало Вас победителями?
Артур Салякаев: Три аспекта соединились воедино. Первый – территориальный, Республика Мордовия, в названии слово «мордовский» не случайно. Мы живем в уникальное время, не стремимся найти диковинку в необычном зарубежном, а видим качество продукта российских дизайнеров. Мы перестали стесняться наше и можем одинаково сочетать итальянский и российский дизайн в одежде и аксессуарах! В Республике Мордовия богатая культура ремесел финно-угорского народа. Ремеслу работы с мореным дубом уже более 200 лет, оно было почти утрачено. Сегодня именно в Мордовии командой правительства создается инфраструктура системных мер поддержки для того, чтобы сделать мореный дуб одной из известных карточек Мордовии. Наша задача, как бренда, подхватить этого огонь и нести его через язык наших продуктов.
Поэтому вторая составляющая – соединение дизайна и искусства. Мы работаем с современными художниками, опираемся на культурные ценности нашей страны, регионов, выбираем аутентичные материалы. Третий аспект – материал. Мореный дуб не просто художественная идея, которую мы искусно-ремесленно реализовали. Это – уникальный материал, который характерен для нашего региона. Он уже – сырьевая особенность.
Эти три составляющие собрались воедино, объединились в республиканскую идентичность, и наш бренд через современный креативный язык стал мостом между регионом, материалом и рынком.
3. Как креативные индустрии могут поднять статус традиционных, нишевых ремесел. И почему это важно обращаться к российским ремеслам?
Артур Салякаев: Россия богата на уникальные таланты, у нас, все сезоны очень разнообразны, мы с детства приучены видеть красоту природы. А человек, который видит красоту в природе, найдет красоту везде! Соответственно, ремесла все идут от души и таланта, а не от бизнес-плана, стартапа или желания продать. Часто ремесленникам сложно по достоинству оценить свой талант, наладить каналы сбыта, правильно рассказать о своем продукте, сделать соответствующую упаковку. Сегодня развитие креативных индустрий подсвечивает большое количество моментов, видит как можно рассказать о себе через упаковку, вложенную открытку, как показать через видео особенности производства. Перейти от двух ремесленников в небольшое предприятие из 10 человек , дать рабочие места и, самое главное, дать голос этим смыслам и этому таланту.
4. Премия присуждается за создание нового тренда в сфере российской креативной экономики. Как Вы считаете, почему эта номинация сейчас востребована?
Артур Салякаев: У меня дуальное восприятие трендов. С одной стороны, в творчестве нужно идти от замысла сердца, креатива и не стараться попадать в общую струю тренда, ради признания большого количества. В таком контексте важно для творца оставаться аутентичным, не растерять себя.
С другой стороны, создается пространство для индустрии. И тренд не всегда является примером для копирования и тиражирования, а становится контекстом. Востребованность номинации в том, что многим творцам по разным направлениям нужен ориентир. Наш пример может натолкнуть креаторов внимательнее посмотреть на богатство своего края и своего региона, найти особенное разнотравье, ароматы, особые традиции, материалы, деревья, горные породы, фольклор. И не побояться от этого оттолкнуться. Когда живем в контексте нарратива с самого детства для нас что-то атрофируется и не кажется значимым. Возможно, креативный тренд не про определение одного значимого, а про определенную оптику восприятия. Здесь очень непростая работа для членов жюри – просмотреть за проектами определенный каркас и эту оптику восприятия предложить для всей индустрий креативной экономики на ближайший год.
Деловое издание «Ведомости» является информационным партнером мероприятия.