24 сентября 2026 года в Главном штабе Государственного Эрмитажа в Санкт-Петербурге в рамках Форума объединенных культур генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров представил результаты масштабного исследования «Российский культурный код», проведенное холдингом.
«Мы живем в эпоху больших перемен: привычная карта мира меняется, а новые ориентиры рождаются в споре идей, концепций и образов будущего. В такие периоды особенно важно понимать не только то, куда мы идем, но и то, что является нашей внутренней опорой, стержнем, основой», — отметил Александр Жаров, открывая презентацию.
Ключевые выводы исследования
Культурный код невозможно описать одной формулой или одной ценностью — он включает множество элементов: язык, историческую память, традиции, повседневные ритуалы и культурные образы. Однако исследование показало, что среди этого многообразия особо выделяются три качества, которые респонденты независимо от возраста, региона и вероисповедания называли чаще всего, — широта души, справедливость и стойкость. Эти черты составляют основу национального характера, но при этом являются лишь частью культурного кода, не исчерпывая его полностью.
«Это не попытка свести огромную многонациональную страну к одной формуле ценностных ориентиров. Это попытка услышать, какие смыслы признают как свои очень разные люди, живущие в различных регионах России», — подчеркнул Жаров.
Культурный код не является застывшим набором правил. Он пластичен: базовые ценности сохраняются, но меняются формы их проявления. Так, широта души сегодня все чаще соединяется с уважением к личным границам, справедливость — с личной ответственностью и правовой культурой, а стойкость — с устойчивостью, сохранением себя и психологического здоровья, а не с бесконечным терпением.
Исследование также подтвердило устойчивый запрос аудитории на «обычного» узнаваемого героя — человека, который каждый день делает свое дело и не считает это подвигом. Зрителю важны истории о современных достижениях страны, контент, дающий эмоциональную поддержку и юмор, а также бережное отношение к семье, малой родине и природе.
Три опоры российского характера
Широта души проявляется в щедрости, открытости, гостеприимстве и бескорыстии. Это готовность поделиться с незнакомцем, накормить гостя с запасом, сделать подарок без повода. Однако у широты есть и обратная сторона: чрезмерность, размытые личные границы, расточительность. Сегодня это качество меняется: безграничная самоотдача уступает место более зрелому балансу между ценностью другого человека и уважением к себе. Особенно заметно это на примере милосердия, которое сохраняет щедрость, но добавляет осознанность и уважение к чужому отказу.
Справедливость понимается не только как юридическая категория, но и как внутренняя нравственная мера — «жить по совести». Для многих россиян важно сверять поступок не только с формальным правилом, но и с моральной оценкой. Исследование выявило важный сдвиг: молодые участники все чаще связывают справедливость с личной ответственностью и правовой культурой. Справедливость для них начинается не только с требований к обществу, но и с требований к самому себе.
Стойкость — это способность адаптироваться к переменам, осваиваться в новых обстоятельствах и сохранять чувство юмора перед лицом трудностей. Она развивает смекалку и умение находить выход там, где готового решения нет. Но здесь тоже есть обратная сторона: долготерпение и пассивность. Поэтому современное понимание стойкости все чаще связывается не с идеей бесконечно терпеть, а со способностью действовать, не разрушая себя. Участники исследования емко выразили этот парадокс формулой «В сверхдержаве — сверхдержись», где гордость за страну соседствует с усталостью от необходимости постоянно приспосабливаться к новым кризисам.
Что это значит для медиа
По итогам исследования «Газпром-Медиа Холдинг» сформулировал пять практических ориентиров. Первое: сохраняется запрос на обычного, узнаваемого героя — на первых ролях должны чаще появляться люди, которые ежедневно отлично делают свое дело. Второе: аудитория хочет гордиться не только прошлым, но и современными достижениями страны. Третье: сегодня особенно важны поддержка, человеческое участие и юмор — контент, который помогает выдохнуть и увидеть «свет в конце тоннеля». Четвертое: культурный код пластичен, поэтому необходимы постоянный диалог со зрителем и внимание к тому, чем он живет здесь и сейчас. Пятое: при всем различии жизненного опыта есть фундаментальные ценности, которые объединяют жителей России, — семья, друзья, малая родина, справедливость, милосердие и стойкость.
«Культурный код не является готовой формулой успеха. Это навигационная система, которая помогает авторам чувствовать контекст, избегать фальши и разговаривать с аудиторией на понятном ей языке», — отметил Александр Жаров.
Методология: исследование прошло в три этапа
Чтобы не подменить разнообразие культурного кода придуманной схемой, исследование построили на сопоставлении трех разных точек зрения.
Работа велась в три этапа.
Первый этап — экспертный. В нем приняли участие ученые — специалисты в области культурологии, социологии и философии. Они помогли задать исследовательскую рамку: определить, из каких элементов складывается культурный код, как он формируется и почему одни его составляющие сохраняются веками, а другие меняются вместе с обществом. Среди экспертов первого этапа: директор Института образовательных стратегий Ирина Мурзина, директор Института исследований культуры НИУ ВШЭ Виталий Куренной, заместитель директора Института исследований культуры НИУ ВШЭ Александр Сувалко, ведущий научный сотрудник Института социологии РАН Екатерина Арутюнова.
Второй этап — практики. Второй взгляд принадлежал руководителям культурных институтов и представителям медиа. С ними исследователи говорили о том, как культурное наследие продолжает жить сегодня и какую роль в его сохранении и развитии играют кино, телевидение, музыка, театр, музеи и цифровые платформы. Во втором этапе исследования приняли участие: министр культуры Российской Федерации Ольга Любимова, генеральный директор Государственного Эрмитажа Михаил Пиотровский, генеральный директор киноконцерна «Мосфильм» Карен Шахназаров, сценарист и продюсер Сергей Минаев, Чрезвычайный и полномочный посол России на Маврикии Ирада Зейналова, директор государственного музея изобразительных искусств им. А.С. Пушкина Екатерина Проничева, куратор Музея ОБЭРИУ Юлия Сенина.
Третий этап — всероссийский онлайн-опрос. Самый широкий взгляд дали жители России. В опросе приняли участие мужчины и женщины от 16 до 56 лет из 36 городов всех восьми федеральных округов. Для исследования было важно услышать не только жителей городов-миллионников, но и людей из удаленных регионов, национальных республик и территорий с разным историческим опытом. Они рассказывали, что, по их мнению, объединяет и разъединяет россиян, какие символы и смыслы им близки и как события новейшей истории повлияли на их самоощущение.
Такая трехэтапная рамка позволила получить не три изолированных набора мнений, а объемную картину: научный взгляд был сопоставлен с опытом практиков, а выводы экспертов проверены живыми ответами людей.
Участниками презентации исследования «Российский культурный код» выступили: Юлиана Слащева, председатель Совета директоров Киностудии «Союзмультфильм», генеральный директор киностудии имени М. Горького; Артем Михалков, генеральный продюсер 1-2-3 Production; Александр Малич, директор Национального драматического театра России (Александринский театр) и Дарья Пугачева, директор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга». Модератором — Мария Истомина, редактор отдела «Медиа и культура» «Ведомостей».