Electronic Arts и Visa запускают крупное партнерство вокруг спортивных видеоигр

Американский издатель видеоигр Electronic Arts (EA) объявил о многолетнем стратегическом партнерстве с платежной системой Visa. Соглашение станет одним из крупнейших бренд‑коллабораций в истории издателя и будет направлено на создание новых интерактивных сервисов и бонусов для игроков в спортивных играх EA.

В рамках сделки Visa станет официальным партнером игровых серий EA Sports FC (ранее серия FIFA) и EA Sports College Football – симулятор студенческого американского футбола. Сотрудничество предполагает запуск внутриигровых наград, специальных заданий и оффлайн‑активностей для глобального сообщества игроков. Компании рассчитывают объединить масштабную сеть цифровых платежей Visa и интерактивные платформы EA, чтобы предложить фанатам новые форматы взаимодействия со спортом – как в виртуальной среде, так и в реальном мире.

Обе игровые серии демонстрируют высокие коммерческие показатели. EA Sports College Football 25 стала самым успешным спортивным релизом в истории США по объему выручки. Уже в первую неделю после выхода игра привлекла более 5 млн пользователей и принесла около $500 млн дохода. В свою очередь EA Sports FC 25 показала сильные продажи на европейском рынке и стала самым продаваемым видеоигровым релизом региона в 2024 г. Только на платформе PlayStation к лету 2025 г. было реализовано свыше 19,2 млн копий игры.

Одним из ключевых элементов соглашения станут внутриигровые активности. В EA Sports FC игроки смогут участвовать во временных испытаниях и специальных событиях, получая игровые награды. В EA Sports College Football в карьерном режиме Road to Glory появятся интеграции с системой NIL – это правило в студенческом спорте США, позволяющее спортсменам получать прибыль от использования своего имени, образа и репутации. Игроки смогут заключать виртуальные спонсорские сделки с брендами, получая бонусы к характеристикам персонажей.

Дополнительные активности появятся и в других режимах. В EA Sports FC 26 планируется запуск специальных заданий Visa Objective и брендированный режим Visa Live Game Mode. В EA Sports College Football игрокам предложат серию испытаний в режиме College Ultimate Team с тематическими событиями и временными турнирами.

Партнерство будет распространяться и на офлайн‑активности вокруг крупных спортивных событий. Например, на мероприятии EA Sports Presents Madden Bowl во время Супербоула-2027 будет организована VIP‑зона Visa Infinite Saddle Club с интерактивными развлечениями для болельщиков.

Финансовые показатели Visa позволяют компании активно инвестировать в подобные партнерства. По итогам 2025 финансового года выручка платежной системы выросла на 11% и достигла $40 млрд, а чистая прибыль составила $20,1 млрд. Общий объем платежей и операций с наличными через сеть Visa достиг $17 трлн, а количество транзакций превысило 329 млрд – в среднем около 901 млн операций ежедневно.

Visa остается одним из крупнейших спортивных спонсоров в мире. Компания является глобальным партнером Международного олимпийского комитета с 1986 г., а текущее соглашение действует до 2032 г. В рамках сотрудничества реализуется программа Team Visa, объединяющая более 100 спортсменов со всего мира.

Также Visa является официальным партнером Международной федерации футбола (ФИФА) и будет участвовать в организации платежной инфраструктуры на чемпионате мира-2026 в Северной Америке, включая внедрение систем бесконтактной оплаты на стадионах. 

В 2024 г. Visa расширила присутствие в автоспорте, став первым глобальным партнером «Ред Булл» и ее фарм-команды в «Формуле‑1», а также поддержав женскую серию F1 Academy.

Помимо Visa, партнерскую экосистему EA Sports формируют и другие технологические и медийные компании. Среди них спортивное издание The Athletic, которое интегрирует новости и аналитические материалы непосредственно в приложение EA Sports, а также разработчик ИИ‑технологий Stability AI. С последним EA сотрудничает для внедрения генеративного искусственного интеллекта в процесс разработки игр – в частности, для ускорения создания реалистичных 3D‑сред и текстур.

Electronic Arts остается одним из крупнейших разработчиков и издателей видеоигр в мире. В портфель компании входят спортивные симуляторы EA Sports FC, Madden NFL, NHL и UFC, а также популярные игровые франшизы Battlefield, Apex Legends, The Sims, Dragon Age, Mass Effect и Need for Speed.

За последнее десятилетие финансовые показатели EA значительно выросли. Выручка компании почти удвоилась – с $3,8 млрд до $7,5 млрд, а чистая прибыль увеличилась более чем в десять раз и превысила $1,1 млрд. Основным драйвером роста стали игровые сервисы и внутриигровые покупки, которые обеспечивают стабильный денежный поток.

Одним из крупнейших событий в индустрии в 2025 г. стала покупка Electronic Arts консорциумом инвесторов во главе с Суверенным фондом Саудовской Аравии (PIF). В сделке стоимостью $55 млрд также участвовали инвестиционная компания Silver Lake – акционер City Football Group, владеющей футбольным клубом «Манчестер Сити», – и фонд Affinity Partners, принадлежащий Джареду Кушнеру. После выкупа всех акций издатель покинул биржу и стал частной компанией, а контрольный пакет перешел к PIF.