НБА впервые с 2015 года сменила спонсора в категории безалкогольных напитков

Национальная баскетбольная ассоциация (НБА) объявила о новом глобальном партнерстве с компанией Coca‑Cola: бренд Sprite вновь станет официальным безалкогольным напитком лиги. Многолетнее соглашение вступает в силу сразу, но полноценная интеграция начнется с сезона 2026/27. Уже в текущем чемпионате бренд будет появляться в отдельных активациях.

Sprite сменит Starry – цитрусовый напиток конкурирующего бренда PepsiCo, который занимал эту категорию последние годы. С нового сезона бренд будет представлен на всех матчах НБА, а также на выездных матчах НБА в Европе и Ближнем Востоке. Партнерство предусматривает создание специальных форматов для болельщиков: интерактивные активности на аренах, оригинальные контент‑проекты на цифровых платформах лиги и эксклюзивные промо‑кампании.

Сделка знаменует возвращение Coca‑Cola как спонсора НБА спустя 11 лет. Компания была партнером лиги с 1986 г. по 2015 г. и в тот период активно продвигала Sprite через баскетбол. В частности, бренд был титульным партнером конкурса данков на Матче всех звезд НБА с 2003 г. по 2016 г. Сейчас права на этот конкурс принадлежат оператору связи AT&T.

Заметную роль в популяризации бренда сыграла и рекламная кампания Obey Your Thirst, в которой участвовали звезды лиги, включая пятикратного чемпиона НБА Коби Брайанта. В 2024 г. Coca‑Cola перезапустила эту кампанию – спустя 30 лет после ее первого появления.

Даже после завершения прежнего контракта с лигой Sprite продолжал активно работать с баскетболом. Бренд сотрудничает с 17 клубами НБА, а также стал партнером новой женской лиги по баскетболу 3×3 Unrivaled. Кроме того, амбассадором бренда является звезда «Миннесоты Тимбервулвз» Энтони Эдвардс.

«Sprite всегда поддерживал индивидуальность и самовыражение – ценности, которые близки баскетбольным болельщикам по всему миру. Мы рады снова приветствовать бренд в семье НБА и рассчитываем вместе создавать новые форматы взаимодействия с фанатами», – заявил исполнительный вице‑президент лиги по глобальным маркетинговым партнерствам Керри Тэтлок.

Глобальный директор по маркетингу Coca‑Cola Мануэль Арройо подчеркнул, что баскетбол занимает центральное место в позиционировании Sprite. По его словам, партнерство с НБА позволит экспериментировать с новыми форматами взаимодействия с аудиторией и создавать опыт для следующего поколения болельщиков. «Баскетбол – это не просто игра, а мощный культурный двигатель. Вместе с НБА мы хотим создавать моменты и эмоции, которые его формируют», – отметил он.

После ухода Coca‑Cola из НБА в 2015 г. категорию официального безалкогольного напитка заняла PepsiCo. Сначала ее представлял бренд Mountain Dew (2015–2022 гг.), затем – Starry, который удерживал статус до последнего времени. При этом PepsiCo сохраняет заметное присутствие в лиге: Ruffles остается официальными чипсами НБА, а Gatorade – официальным спортивным напитком и одним из самых давних партнеров лиги.

Coca‑Cola в целом остается одним из крупнейших спонсоров мирового спорта. Компания является самым долгосрочным партнером Международного олимпийского комитета (МОК) – сотрудничество продолжается с 1928 г. и продлено как минимум до 2032‑го. Бренд также активно инвестирует в футбол, включая чемпионаты мира ФИФА, турниры УЕФА и Английскую премьер‑лигу, а также сотрудничает с гонками NASCAR. По итогам 2025 г. выручка Coca‑Cola выросла на 2% и составила $47,9 млрд.

Новая сделка также заключена на фоне общего роста финансовых показателей самой НБА. По оценке Sportico, совокупная выручка лиги и клубов в сезоне 2025/26 достигнет $14,3 млрд (без учета доходов арен от сторонних мероприятий). Главным драйвером роста стал новый ТВ-контракт с ESPN, Amazon и NBC: 11‑летние соглашение оценивается в $76 млрд. Ожидается, что выплаты клубам будут увеличиваться в среднем на 7% ежегодно, а к последнему сезону цикла – 2034/35 – каждая команда будет получать около $281 млн.

Параллельно расширяется и спонсорский портфель лиги. Сейчас у НБА более 50 партнеров. Среди ключевых брендов сезона‑2025/26 – Nike (экипировка), Gatorade (спортивный напиток), Emirates (авиаперевозчик и титульный партнер внутрисезонного Кубка НБА), AWS (облачные технологии), Michelob Ultra (пиво) и Booking (туризм). 

По данным Sport Business Journal, спонсорские доходы лиги растут рекордными темпами уже пять лет подряд. Значительная часть этого роста связана с международной экспансией: более 20% партнеров сейчас обладают мировыми маркетинговыми правами – это самый высокий показатель в истории НБА.

Тем временем текущий сезон лиги приближается к стадии плей‑офф. Командам остается провести около дюжины матчей регулярного чемпионата. В Западной конференции лидирует «Оклахома‑Сити Тандер», а на Востоке первое место занимает «Детройт Пистонс». Плей‑офф НБА стартует 18 апреля 2026 г.