Баскетбольная Евролига привлекла нового спонсора в преддверии «Финала четырех»

Организатор главных европейских клубных баскетбольных соревнований – Евролига – объявил о партнерстве с крупнейшим мировым производителем потребительских товаров Unilever. Глобальный портфель транснациональной корпорации включает сотни брендов, в основном это косметика, бытовая химия, продукты питания и мороженое.

Бренд моющих средств Skip и линейка дезодорантов Dove Men+Care станут официальными партнерами кульминационного события Евролиги в сезоне-2026 – «Финала четырех», который пройдет с 22 по 24 мая в Афинах на арене «Телеком Центр» вместимостью 18 000 зрителей. В полуфиналах (22 мая) греческий «Олимпиакос» встретится с турецким «Фенербахче», также друг другу будут противостоять испанские клубы «Валенсия» и «Реал».

Чемпион заработает 2,4 млн евро, а финалист 2,1 млн. Занявшие третье и четвертое место команды пополнят бюджет на 1,8 млн и 1,5 млн евро соответственно. Для сравнения, в сезоне 2024/25 сумму в 1,8 млн евро получил победитель.  

Skip и Dove Men+Care проведут рекламную кампанию в период «Финала четырех», обеспечив активное присутствие брендов на турнире. Соглашение было подписано на фоне рекордных показателей просмотров и вовлеченности в цифровом пространстве в регулярном сезоне 2025/26, который впервые ознаменовался расширением состава Евролиги до 20 команд (добавились «Хапоэль» из Тель-Авива, «Валенсия» и «Дубай»).

За первые 25 туров (всего было 38) общее количество телезрителей по всему миру достигло 122,8 млн (учитывая тех, кто смотрел матчи и в прямом эфире, и в записи), что на 82% больше, чем за аналогичный период прошлого сезона.

Рост аудитории прямого эфира был особенно заметен на ключевых рынках лиги: на Балканах зафиксировано увеличение на 103%, в Италии и Израиле – на 77% и 76% соответственно. Во Франции наблюдался рост на 23%, Турция и Испания также внесли свой вклад, показав рост на 16% и 10%. В конце группового этапа телеаудитория Евролиги достигла 508 млн человек.

За последние три сезона рыночные доходы клубов лиги увеличились на 40%. Основным драйвером стал рост выручки от проведения матчей (+85%), также произошло увеличение коммерческих поступлений (+30%). Издание SportBusiness сообщало, что выручка Евролиги в предыдущем сезоне (2024/25) была на уровне в $142 млн.

Весной 2025-го представители турнира заявили изданию SportsPro, что за пять лет лига рассчитывает достичь оценки в 3 млрд евро. 

В марте 2026 г. Евролига озвучила новую стратегию развития, согласно которой в сезоне 2025/26 выручка вырастет на 9%, а выплаты клубам – на 18%. Важной часть планов на будущее является международная экспансия. Проведение «Финала четырех»-2025 в Абу-Даби стало первым выездом знакового турнира за пределы Европы и принесло около 20 млн евро. Затем лига заключила пятилетний контракт с компанией Dubai Media о трансляциях на Ближнем Востоке более чем в 100 млн домохозяйств и выдала многолетнюю лицензию «Дубаю».

Кроме того, Евролига перестроила коммерческую стратегию, сократив число партнеров с 36 до 18, сосредоточившись на крупных премиальных соглашениях. К примеру, лига продлила контракты с компаниями Visa и Adidas, отказавшись от соглашений, условия которых уже не были рыночными.

Круг интересов Unilever в спортивном бизнесе довольно широк. В числе партнеров компании крупнейшие мировые регбийные турниры, Международная федерация футбола (ФИФА), Национальная ассоциация студенческого спорта (NCAA) и другие. За 2025 г. выручка Unilever, согласно опубликованной в открытом доступе отчетности, составила 50,5 млрд евро (-3,8% год к году). Чистая прибыль выросла на 2,9%, достигнув 6,2 млрд евро. Капитализация Unilever за прошедший год выросла почти на 10%.