Бразилия сыграет на ЧМ в форме Jordan – бренд впервые оденет сборную по футболу

«Ведомости. Спорт» выбирает самую значимую сделку прошедшей недели.

Бразильская конфедерация футбола (CBF) и компания Nike представили новую выездную форму национальной сборной. Впервые в истории на игровой джерси пятикратных чемпионов мира вместо традиционного логотипа технического спонсора размещен силуэт Jordan Jumpman – символика премиального подразделения Nike Inc.  

Выход дочернего бренда на рынок национальных сборных является новым этапом партнерства CBF и Nike, которое длится с 1996 г. Привлечение Jordan Brand призвано увеличить доходы от продажи атрибутики накануне ЧМ-2026, стартующего летом в США, Канаде и Мексике, отмечает SportBusiness. Домашняя футболка сборной Бразилии – традиционно желтая – останется продуктом Nike. 

Кожа анаконды и яд лягушки

Выездная футболка сборной Бразилии окрашена в синий цвет с 1958 г. До этого команда играла в белом, но после болезненного поражения от Уругвая в финале ЧМ-1950 (1:2) этот цвет считается проклятым. Команда перешла на желтый, но в финале ЧМ-1958 против Швеции возник конфликт: хозяева турнира также играли в желтом. Чтобы не возвращаться к белому, бразильская делегация в экстренном порядке приобрела в местном магазине комплект синих футболок – в цвет одного из элементов национального флага. После победы в том финале (5:2) синий официально стал вторым цветом команды. 

Версия синей формы от Jordan Brand вдохновлена триумфом бразильцев на ЧМ-2002 – тогда команда в последний раз завоевала Кубок мира. В основе сотрудничества лежит эстетика той эпохи, поэтому футболки и вратарские свитеры очень похожи на те, что носили игроки сборной в 2000-х гг. «С помощью новой джерси мы хотим не только отдать дань уважения наследию команды, но и создать особенный образ для этого сотрудничества», – рассказал The Athletic дизайнер Jordan Brand Лив Болунг.

Визуальная концепция новой коллекции базируется на бразильском культурном коде «угроза радости» – когда игроки улыбаются на поле, то становятся наиболее опасны. Чтобы подчеркнуть эту скрытую агрессию, авторы обратились к образам с виду дружелюбных, но самых опасных представителей местной фауны. Яркая цветовая гамма отсылает к окрасу ягуара и ядовитой древесной лягушки (ее токсин считается одним из самых смертоносных в мире), а структура материала имитирует кожу анаконды, подчеркивает CBS Sports. 

Комплект выполнен с использованием новой системы охлаждения Aero-FIT: материал стал на 11% легче и более воздухопроницаемым в сравнении с экипировкой предыдущего поколения. Поэтому игроки могут сохранять оптимальную температуру тела и сухость ткани даже при пиковых нагрузках, что влияет на производительность на поле в условиях высокой влажности. 

Баскетбольная экспансия

Нынешний альянс – результат планомерной стратегии, начавшейся еще в 2014 г. Тогда, к домашнему для Бразилии чемпионату мира, Jordan Brand выпустил лимитированную коллекцию Jordan Brazil Pack. Это был первый пробный ход в ритейле: набор из двух пар кроссовок в национальных цветах, который не затрагивал официальную экипировку команды. Эксперимент подтвердил высокий спрос на вещи, в которых пересекаются футбольная и баскетбольная культуры.

Следующим важным этапом стало продвижение через главных звезд сборной. В 2016 г. нападающий Неймар стал первым футболистом в истории, получившим именную линейку внутри Jordan Brand. Коллаборация включала бутсы Hypervenom с логотипом Jumpman и эксклюзивную серию одежды. Теперь же эпизодическое присутствие переросло в полноценное техническое партнерство.

Весной 2026 г. параллельно с игровой экипировкой для сборной Бразилии Jordan Brand представил повседневную линейку в расцветке футбольной команды, дизайн которой в том числе заимствует эстетику Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) эпохи доминирования Майкла Джордана и «Чикаго Буллз». Например, шорты получили характерный баскетбольный крой с ромбовидным узором, который стал визитной карточкой Джордана в 1990-х гг.

Сотрудничество затронуло и профессиональную обувь: коллекцию пополнила спецсерия классических футзалок Tiempo. Модель получила узнаваемый логотип Jumpman и легендарный «слоновый принт» – визуальный код первых кроссовок Джордана 1980-х гг. Масштаб коммерческой экспансии подтверждает широта лайфстайл-линейки, включающей 35+ наименований. Ее флагманом стали лимитированные кроссовки Air Jordan 1 Low.

«Партнерство со сборной Бразилии – это праздник величия, творчества и химии мирового футбола, в основе которого лежит Бразилия. Там, где есть величие, уверенность и пульс конкуренции, наш бренд процветает», – заявила президент Jordan Brand Сара Менса. 

Парижский сценарий для Бразилии

Стратегический расчет Nike в коллаборации со сборной Бразилии опирается на проверенную бизнес-модель, ранее успешно опробованную брендом в европейском клубном футболе. Эталонным кейсом еще в 2018 г. стало партнерство с французским ПСЖ. После интеграции бренда Jordan доходы клуба от продажи атрибутики в сезоне 2018/19 выросли на 470%. В итоге ПСЖ впервые в своей истории преодолел отметку в 1 млн проданных футболок за сезон, встав в один ряд с такими гигантами, как мадридский «Реал» и «Манчестер Юнайтед», отмечал SportsPro. 

Успех объясняется тем, что бренд Jordan помог клубу выйти за пределы спортивного рынка в индустрию уличной моды. В вещах из совместной линейки в США сразу стали появляться звезды первой величины – от актера и певца Джастина Тимберлейка до суперзвезды НБА Стефена Карри. Особую роль сыграл американский рэпер Трэвис Скотт, вышедший на сцену в баскетбольной джерси во время выступления в Париже. Фото артиста в мерче ПСЖ моментально облетели соцсети, превратив футбольную экипировку в обязательный элемент уличного гардероба. 

Курс на слияние спорта и моды становится для Nike вынужденным инструментом защиты инвестиций. Чтобы окупить действующий до 2038 г. контракт с Бразилией на 92 млн евро в год, Nike решается на эксперименты. Использование двух брендов (основного и суббренда) позволяет корпорации сегментировать аудиторию: одна марка привлекает внимание непосредственно к футболистам, другая монетизирует стиль и культурное влияние в городской среде.