ФИФА наращивает присутствие в соцсетях перед ЧМ-2026, заключив сделку с YouTube

Международная федерация футбола (ФИФА) менее чем за три месяца до начала чемпионата мира-2026 заключила соглашение с платформой для обмена видео и социальной сетью YouTube. Впервые в истории официальные вещатели турнира получат возможность транслировать на своих YouTube-каналах первые 10 минут каждой игры предстоящего соревнования, а избранные матчи – целиком. 

Партнеры также получат доступ к библиотеке видеоматериалов ФИФА, что позволить разнообразить контент с матчей и закулисные съемки. Ожидается, что сделка позволит вещателям не только обеспечить яркий YouTube-контент во время ЧМ, но и продавать его пользователям. 

Кроме того, популярным YouTube-блогерам даже разрешат на несколько минут заходить к командам в раздевалки во время тактических установок. В ФИФА заявили, что договоренность об этом с большинством участников предстоящего ЧМ уже достигнута. «Условная сборная Ирака получит возможность заявить о себе не только на футбольном поле, но и в медиапространстве», – заявили в руководящем футбольном органе.

YouTube стал второй социальной платформой, на которой ФИФА будет размещать контент с ЧМ-2026: в декабря 2025 г. организация объявила о «первом в своем роде» партнерстве с платформой коротких видео TikTok. Соглашение рассчитано до конца 2026 г. Договор заключили с учетом позитивного опыта взаимодействия на женском ЧМ-2023, который, по оценке ФИФА, собрал в TikTok «десятки миллиардов» просмотров. Известно, что TikTok будет применять антипиратские меры для защиты интеллектуальной собственности ФИФА.

Осенью 2025 г. ФИФА укрепила партнерство со стриминговым сервисом DAZN ради перезапуска платформы контента и трансляций FIFA+. Обновленный продукт запустился в 2026-м под брендом «Всемирный дом футбола», пользователям доступны трансляция матчей в прямом эфире и по запросу, обзоры ключевых моментов, репортажи и новости на нескольких языках.

Онлайн-платформа FIFA+ заработала в апреле 2022 г., ФИФА стала первой спортивной федерацией в мире с собственным стримингом, важной частью которого стал контент про маленькие страны и лиги. С помощью ресурсов FIFA+ организация показывала экзотические чемпионаты – Бутана, Мозамбика, Анголы, за свой счет поставляла в эти страны камеры и обучала местных операторов, чтобы у маленьких чемпионатов был хотя бы небольшой шанс выйти на глобального зрителя.

«Шаги ФИФА по укреплению позиций в соцсетях логичны: никто не хочет терять зумерскую аудиторию, которая не может выдержать два часа игры, но в состоянии осилить ролики длиной в 20-30 сек или 3-5 минут, – сказала «Ведомости. Спорту» независимый маркетолог-аналитик Оксана Резниченко. – Уверена, что YouTube и TikTok осуществили сделки не за живые деньги. Это исключительно имиджевое сотрудничество: платформам выгодно иметь настолько могущественного партнера, а ФИФА без проблем продвигает контент в массы и увеличивает охваты».

Если опираться на цифры, то в словах эксперта определенно есть смысл. По данным издания Variety, в 2025 г. YouTube показал выручку в $60 млрд, из них $40 млрд составили доходы от рекламы и подписок на премиум-версию. Отмечается, что доходы YouTube в прошедшем году превзошли показатели гигантов кинорынка, например, Netflix. Доходы TikTok в 2025-м, по сведениям Bloomberg, должны составить не менее $33 млрд.

Предстоящий чемпионат мира впервые пройдет в трех странах (США, Канаде и Мексике), запланировано рекордные 104 игры. Первый матч должен состояться 11 июня в Мехико на стадионе «Ацтека», хозяева сыграют с ЮАР. Финальная встреча намечена на 19 июля в американском штате Нью-Джерси на «Метлайф Стэдиум». В декабре 2025 г. совет ФИФА выделил на проведение флагманского мероприятия $727 млн (на 50% больше, чем к ЧМ-2022 в Катаре). Порядка $655 млн из этой суммы составит призовой фонд, победитель заработает $50 млн. Защищать титул предстоит сборной Аргентины.