Второй раунд продаж ТВ-прав на еврокубки нового цикла принес УЕФА 775 млн евро

Американская стриминговая платформа Disney+ впервые получила права на показ главного европейского клубного футбольного турнира – Лиги чемпионов. Если детализировать, то на аукционе потоковый сервис удостоился эксклюзивных прав на все мужские клубные соревнования Союза европейских футбольных ассоциаций (УЕФА) в Швеции и на половину матчей в Мексике и Южной Америке на четырехлетний цикл с сезона 2027/28 включительно. Disney+ также выиграл тендер на евротурниры рангом пониже (Лига Европы и Лига конференций) в Бразилии и Дании.

Disney+ был создан компанией The Walt Disney Company и запущен в ноябре 2019 г. Сделка с УЕФА является частью стратегии по расширению спортивного портфеля Disney+ на международных рынках. Стриминг уже владеет правами на женскую Лигу чемпионов по всей Европе, транслирует в Великобритании матчи элитного испанского футбольного дивизиона и в прямом эфире показывает «Мартовское безумие» – популярный ежегодный баскетбольный турнир Национальной ассоциации студенческого спорта (NCAA) на выбывание. 

Сотрудничать с Disney+ УЕФА выгодно, учитывая оптимистичные прогнозы по развитию стриминга. По данным Digital TV Research – компании, специализирующейся на исследованиях в сфере телевизионной индустрии, в 2026 г. Disney+ сможет обогнать другого американского мультимедийного гиганта – Netflix – по количеству подписчиков: 294 млн против 286 млн. Но выручка Disney+ в 2026-м все-таки будет ниже: она достигнет $20,76 млрд, в то время как потенциальные доходы Netflix оцениваются в $39,52 млрд из-за за более высокой стоимости подписки.

Кроме того, трансляции еврокубков на потоковой платформе позволяют привлекать бОльшую аудиторию, учитывая, что матчи можно посмотреть в записи и балансировать между несколькими событиями.

Поэтому другой стример, Paramount+, получил эксклюзивные права на соревнования УЕФА в Канаде и на оставшуюся половину игр в Мексике и Южной Америке. В Ирландии права разделили между государственным вещательным агентством RTE и каналом Premier Sports. Canal+ получил контракт в Бельгии, а Blue Sports – в Швейцарии. Потоковый сервис DAZN будет транслировать еврокубки в Австрии и Португалии. Сделки также были согласованы в Болгарии, Центральной Америке, Чехии, Финляндии, Норвегии, Польше, Румынии и Словакии.

По оценкам издания SportsPro, в рамках второго раунда распределения телеправ коммерческое предприятие УЕФА и Ассоциации европейских футбольных клубов UC3 заключило соглашения в 19 странах на сумму 775 млн евро. Это почти на 40% больше, чем в текущем цикле. Ранее на пяти крупнейших рынках Европы (Великобритания, Германия, Франция, Испания и Италия) права на показ еврокубков были проданы на 2,5 млрд евро (рост на 20%). 

Аналитики SportsPro связывают коммерческий успех с тем, что новый четырехлетний цикл курирует глобальное агентство по продажам Relevent Football Partners (эксклюзивный владелец коммерческих прав на Лигу чемпионов и другие клубные турниры УЕФА), которое заменило Team Marketing. Специалисты проанализировали стоимость прав и приняли меры, чтобы реализовать их максимально дорого. 

По данным The Athletic, в Relevent пообещали увеличить годовой доход УЕФА с 4,4 млрд евро за сезон до 5 млрд евро к 2027 г., а в долгосрочной перспективе (к 2031-му) выйти на сумму в 6,5 млрд евро. Новый партнер УЕФА уже проявил себя не только по части сделок на ТВ-рынке. К примеру, осенью 2025 г. УЕФА подписала выгодное спонсорское соглашение с бельгийской пивоваренной корпорацией Anheuser-Busch InBev (AB InBev) и получит $1,3 млрд ($232 млн в год) за шесть лет. Предыдущий пивной спонсор Heineken (работал с УЕФА с 1994-го) платил только $139 млн за сезон. Сделка рассчитана на цикл 2027–2033 гг. 

Также УЕФА работает по контракту с Nike на поставку мячей для трех своих главных клубных еврокубковых турниров. Источники Reuters оценивают ее в 46 млн евро в год. Расставание с немецким экипировщиком Adidas спустя 25 лет партнерства выглядит для УЕФА серьезным, но не радикальным шагом на фоне новой стратегии по увеличению коммерческих доходов.