Coca-Cola возвращается в бразильский футбол для поддержки внутренних турниров

Всемирно известный производитель безалкогольных напитков Coca-Cola объявил о новом соглашении с Бразильской футбольной федерацией (CBF): в течение ближайших двух сезонов компания будет спонсировать ряд внутренних соревнований.

Бренд становится официальным спонсором мужской Серии А, второй лиги – Серии В, а также женской высшей лиги и Кубка Бразилии. В рамках сделки Coca-Cola получит широкое освещение в СМИ и возможности для продвижения продукции, включая размещение рекламы на светодиодных панелях, стационарных рекламных щитах, специальных маркетинговых мероприятиях и цифровых площадках. 

Спонсорство позволит Coca-Cola повысить узнаваемость в бразильском футболе в преддверии чемпионата мира по футболу среди женщин: турнир пройдет на территории Бразилии в 2027 г. с 24 июня по 25 июля. Как и в 2023-м, в соревновании примут участие 32 страны, титул будет отстаивать сборная Испании. Две лучшие команды в каждой из восьми групп выйдут в плей-офф, где сыграют на выбывание.

Coca-Cola присутствовала в бразильском футболе с 1987 г., когда логотип бренда появился на футболках сборной Бразилии во время товарищеского матча против Чили. В 1991-м сотрудничество переросло в долгосрочное соглашение.

Контракт был внезапно расторгнут в 2001-м, когда CBF заключила договор с принадлежащей международной пивоваренной корпорации AB-InBev компанией Guarana Antarctica. Она до сих пор является спонсором национальной сборной. В последний раз стороны продлили соглашение на восемь лет в 2019-м.

Сделка дополняет активную коммерческую деятельность CBF в 2026-м: в мае было объявлено ​​о новом партнерстве в области лицензирования и маркетинга с разработчиком видеоигр Electronic Arts, в феврале – с немецким автопроизводителем Volkswagen. Сумма сделок не раскрывалась. Также CBF с 1996 г. имеет отношения с экипировщиком Nike, контракт на 92 млн евро в год действует до 2038-го. 

Весной CBF и Nike представили новую выездную форму национальной мужской сборной. Впервые на игровой джерси пятикратных чемпионов мира вместо традиционного логотипа технического спонсора разместился силуэт Jordan Jumpman – символ премиального подразделения Nike Inc. Привлечение Jordan Brand было связано с желанием Nike увеличить доходы от продажи атрибутики перед ЧМ-2026 и быстрее окупить долгосрочное соглашение с CBF. На ЧМ-2026 сборная Бразилии под руководством итальянца Карло Анчелотти дошла до 1/8 финала, где уступила норвежцам (0:2).

У Сoca-Cola достаточно активов в спорте и в футболе в частности. В мае 2025-го компания после паузы в четыре года возобновила партнерство с элитным чемпионатом – Английской премьер-лигой (АПЛ), заключив трехлетний контракт. Предыдущая сделка на тот же срок оценивалась изданием Financial Times в 10 млн фунтов ($13,4 млн). В АПЛ Сoca-Cola активно работает и с клубами: в спонсорском портфеле присутствуют «Челси», «Астон Вилла», «Манчестер Юнайтед», «Ливерпуль» и «Тоттенхэм».  

Также Coca-Cola являлась партнером обновленного клубного чемпионата мира (прошел летом 2025 г. в США, победил «Челси»), а еще пролонгировала соглашения с Немецким футбольным союзом (DFB) и Европейским союзом футбольных ассоциаций (УЕФА), став официальным глобальным спонсором Евро-2028.

По корпоративным данным за 2025 г., выручка Coca-Cola составила $47,9 млрд, увеличившись на 2%. Чистая прибыль – $13,11 млрд (+23% год к году). Днем рождения Coca-Cola принято считать 8 мая 1886-го: тогда первые порции напитка начали продавать в аптеке по пять центов за стакан. Сначала его разбавляли водой, потом газированной водой. Продажа не окупала затрат на производство, и в 1888 г. вдова Пембертона продала рецепт напитка фармацевту Эйзе Кэндлеру, заплатившему за него чуть больше $2000.

В 1892-м Кэндлер основал компанию The Coca-Cola Company, а 31 января 1893 г. им была зарегистрирована торговая марка Coca-Cola.