РПЛ распределила 555 млн рублей между клубами за посещаемость и медиаактивность

Российская премьер-лига (РПЛ) подвела итоги распределения маркетингового фонда по итогам сезона 2025/26. Общий объем выплат составил 555 млн руб. – по 277,5 млн пришлось на рейтинги посещаемости и медиаактивности. «Ведомости. Спорт» ознакомился с данными РПЛ и делится главным.

Система действует с сезона 2024/25. До ее введения призовой фонд РПЛ распределялся исключительно по спортивному принципу: 50% клубы получали поровну, еще 50% – в зависимости от места в турнирной таблице. Теперь на размер выплат влияют три фактора: спортивный результат, посещаемость и работа клуба с медиапродуктом.

В рейтинге посещаемости первое место занял «Краснодар» (32,65 млн руб.), вторым стал петербургский «Зенит» (30,61 млн), третью позицию занял московский «Спартак» (28,57 млн). В тройку аутсайдеров вошли «Сочи» (6,12 млн), грозненский «Ахмат» (4,08 млн) и тольяттинский «Акрон» (2,04 млн), проводящий домашние матчи в Самаре.

При расчете рейтинга учитываются два показателя. Средняя посещаемость домашних матчей дает 60% итоговой оценки, еще 40% приходится на процент заполняемости стадиона.

Второй рейтинг – медиаактивность. Его возглавил московский ЦСКА (32,65 млн руб.), второе место занял казанский «Рубин» (30,61 млн, третьим стало махачкалинское «Динамо» (28,57 млн). В нижней тройке оказались самарские «Крылья Советов» (6,12 млн), «Ахмат» (4,08 млн) и «Сочи» (2,04 млн).

В оценку медиаактивности входит работа клубов в социальных сетях, участие в создании медиапродукта лиги и реализация специальных проектов. В частности, учитываются дополнительные интервью в микст-зоне, съемки послематчевых комментариев тренеров, использование GoPro-камер и микрофонов, а также проведение открытых тренировок. Отдельное значение имеют проекты, отмеченные на церемонии «Герои РПЛ» в номинациях «Лучшее промо», «Лучший мерч», «Лучший социальный проект» и других.

По сумме выплат за оба критерия (посещаемость + медиаактивность) лидером стал ЦСКА, получивший 55,09 млн руб. Второе и третье места с одинаковым результатом (53,05 млн) разделили «Краснодар» и «Спартак». В тройку аутсайдеров по общему доходу от маркетингового фонда вошли «Акрон» (10,20 млн), «Сочи» (8,16 млн) и «Ахмат» (8,16 млн).

По итогам сезона 2025/26 в РПЛ отметили высокий уровень конкуренции по обоим направлениям и поблагодарили клубы за вклад в развитие зрительского интереса и футбольного медиапродукта.

С сезона 2026/27 лига обновила правила оценки медиаактивности. Новая редакция положения подготовлена с учетом анализа работы клубов в прошлом сезоне и обратной связи от команд. В обсуждении документа участвовали представители медиадирекций клубов.

Ранее система в основном учитывала количественные показатели – объем и регулярность активности. Теперь лига намерена оценивать также качество и креативность контента. Для этого введены три новые номинации: «Лучшее промо», «Лучшее вертикальное видео» и «Лучшая фотография». Победителей будет определять коллегиальное жюри, в которое войдут представители РПЛ, клубов и независимые эксперты.

Фотография прежде оставалась за рамками системы поощрения, хотя качественные снимки являются важной частью работы спортивных СМИ и клубных социальных сетей. Кроме того, перечень оцениваемых платформ расширен: в него добавлен мессенджер Max. Новые правила начали действовать с первого тура сезона 2026/27.

По данным Metaratings, общий призовой фонд РПЛ в сезоне 2025/26 составил около 11 млрд руб. Больше всех заработал чемпион РПЛ «Зенит» – 1,25 млрд руб за спортивные результаты + 48,97 млн за медиаактивность. Далее расположились «Краснодар» (1,095 млрд + 53,05 млн) и «Локомотив» (1 млрд руб + 34,68 млн).

Летом 2026 г. РПЛ завершила очередной коммерческий цикл. Осенью лига объявила о новом четырехлетнем соглашении с «Матч ТВ». Совокупная сумма контракта составит 28,5 млрд руб., а с учетом расходов вещателя на продакшен и систему VAR превысит 30 млрд.

В апреле РПЛ также продлила соглашение с Winline на четыре года. Букмекер будет выплачивать лиге по 2,8 млрд руб. за сезон. Это сопоставимо с условиями предыдущего договора, по которому за четыре года лига получила 11,04 млрд.

Главным источником дополнительного роста коммерческих доходов должен стать новый нейминг-контракт с «Альфа-банком». Предыдущее соглашение с платежной системой «Мир» приносило РПЛ чуть более 700 млн руб. в год. По новому договору выплаты увеличатся примерно вдвое – до 1,4 млрд за сезон.

В целом рост доходов лиги с сезона 2026/27 оценивается примерно в 10%. Изначально предполагалось, что только контракты с вещателем и букмекером принесут РПЛ около 15 млрд руб. По оценке Metaratings, чемпион России в сезоне 2026/27 получит 1,4 млрд руб. С учетом призовых за Кубок России и Суперкубок России итоговая сумма может вырасти до 1,6-1,7 млрд руб.

Сезон 2026/27 стартовал 24 июля и завершится 29 мая 2027 г. После двух туров по шесть очков набрали «Зенит», «Спартак», «Краснодар» и махачкалинское «Динамо» – эти команды делят лидирующие позиции в турнирной таблице.