Google стал партнером «Баварии» и «Барселоны» в категориях ИИ и смартфонов

Google заключил долгосрочные соглашения с мюнхенской «Баварией» и «Барселоной». С сезона 2026/27 нейросеть Google Gemini станет официальным ИИ-партнером клубов по потребительским сервисам, а смартфоны Google Pixel – их официальным партнером в категории мобильных устройств.

Контракты распространяются на мужские и женские команды. Сотрудничество будет сосредоточено на цифровом контенте, персонализированном взаимодействии с болельщиками и новых технологических форматах.

Для «Барселоны» Gemini станет ИИ-помощником болельщиков. Сервис поможет разбирать матчи, лучше понимать тактику и получать дополнительные сведения об игре. Google также планирует с помощью искусственного интеллекта превращать эмоции игрового дня в фанатские кричалки и создавать иммерсивные сценарии – например, виртуально воспроизводить момент победного гола на «Камп Ноу».

Google Pixel будет использоваться для создания эксклюзивного контента о мужской и женской командах «Барселоны». Болельщики также смогут оформлять смартфоны в клубной стилистике.

Похожая модель заложена и в соглашении с «Баварией». Google Pixel будет выпускать эксклюзивные материалы о жизни команды, которые появятся как на каналах мюнхенского клуба, так и на платформах самого бренда. Речь идет о закулисных кадрах с тренировочной базы, а также контенте с «Альянц Арены». На смартфонах Pixel уже доступны и тематические функции для болельщиков «Баварии», включая персонализированные обои.

Новые соглашения стали частью более широкой футбольной стратегии Google. Ранее в этом месяце компания объявила о партнерстве с французским ПСЖ, рассчитанном до 2029 г. Кроме того, эта стратегия уже распространяется не только на клубы, но и на национальные сборные: на чемпионате мира-2026 в Мексике, США и Канаде Google Gemini сотрудничал с командами США, Турции, Аргентины, Бразилии, Франции и Германии.

Таким образом, Google формирует единую футбольную экосистему. Gemini отвечает за ИИ-сервисы и интерактивное взаимодействие с болельщиками, а Pixel – за цифровой контент и прямой контакт аудитории с брендом. Партнерства с «Барселоной», «Баварией» и ПСЖ дополняют присутствие компании в испанской Ла Лиге и другие футбольные проекты.

Помимо футбола, Google развивает партнерства и в других видах спорта. Компания сотрудничает с Национальной баскетбольной ассоциацией (НБА): с сезона 2021/22 Google является официальным поисковым партнером лиги, а Pixel – титульным партнером плей-офф. Смартфоны также интегрированы в трансляции и цифровые продукты НБА.

Спортивный портфель Google включает и другие крупные проекты: команду «Формулы-1» «Макларен», Олимпиаду-2028 в Лос-Анджелесе и крикет в Индии. В совокупности эти соглашения показывают, что компания последовательно расширяет присутствие в мировом спорте, используя его для продвижения поисковых, ИИ- и мобильных сервисов.

Alphabet, материнская компания Google, завершила 2025 г. с рекордной выручкой $402,8 млрд – на 15% больше, чем годом ранее. Чистая прибыль выросла со $100 млрд в 2024 г. до $132 млрд. В компании связывают рост, в частности, с развитием поисковых и цифровых сервисов.

«Бавария» и «Барселона» также сохраняют сильные финансовые позиции. Мюнхенский клуб завершил сезон 2024/25 с рекордной выручкой в 978,3 млн евро, из которых 240,4 млн пришлись на спонсорские и маркетинговые доходы. В числе ключевых партнеров «Баварии» – немецкий экипировщик Adidas, оператор связи Deutsche Telekom, автопроизводитель Audi и страховая компания Allianz, формирующие основу коммерческой модели клуба.

«Барселона», в свою очередь, отчиталась о рекордной выручке в 994 млн евро и историческом максимуме спонсорских доходов – 259 млн евро за сезон 2024/25. Среди главных партнеров каталонцев остаются стриминг Spotify, владеющий правами на нейминг стадиона, и американский экипировщик Nike, являющийся техническим спонсором и поставщиком экипировки.

Обе команды начнут новый сезон в конце августа. «Бавария» 22 августа сыграет в Суперкубке Германии против дортмундской «Боруссии», а 28 августа проведет первый матч Бундеслиги дома против «Штутгарта». «Барселона» стартует в Ла Лиге 22 августа выездной встречей с «Эльче».