НХЛ привлекла крупного спонсора перед стартом Кубка Стэнли-2026

Национальная хоккейная лига (НХЛ) заключила новое региональное партнерство с американским гигантом потребительских товаров Procter & Gamble (P&G). В рамках соглашения три ключевых бренда компании получили статус официальных спонсоров лиги в Канаде.

Сделка была объявлена накануне старта плей‑офф Кубка Стэнли‑2026, который начинается 18 апреля. По условиям соглашения бренд Gillette станет официальным партнером НХЛ в категории средств для бритья в Канаде, Old Spice получит статус официального партнера лиги по мужской косметике, а Tide и Downy Rinse станут официальными партнерами НХЛ в категории средств по уходу за одеждой.

На первом этапе сотрудничества бренды получат маркетинговую интеграцию в трансляциях и цифровых платформах лиги. Речь идет о размещении рекламы на цифровых бортах арен, совместных сериях контента в социальных сетях, координированных маркетинговых кампаниях по всей Канаде, а также промоакциях и розыгрышах билетов на финал Кубка Стэнли‑2026.

НХЛ отмечает, что в рамках многолетнего партнерства стороны планируют расширять формат активаций и запускать новые маркетинговые инициативы, направленные на усиление взаимодействия между болельщиками, лигой и брендами.

Соглашение с НХЛ стало частью более широкой стратегии P&G по расширению присутствия в мире спорта. Ранее на этой неделе компания объявила о расширении партнерства с Женской национальной баскетбольной ассоциацией (WNBA) по модели мультибрендового сотрудничества.

Основой этого проекта стало соглашение бренда Mielle с WNBA, заключенное в 2023 г. В рамках нового этапа партнерства к активациям также подключатся бренды Secret, Olay и Tampax, а также Downy, Gillette Venus и Tide.

P&G одновременно усиливает присутствие и в американском футболе. Компания расширила сотрудничество с Национальной футбольной лигой (НФЛ), добавив бренд Mielle, который стал первым официальным партнером лиги в категории средств по уходу за волосами. Среди других брендов P&G, уже работающих с НФЛ, – Braun, Gillette, Head & Shoulders, Old Spice, Tide и Vicks.

По итогам 2025 г. выручка P&G составила $84,3 млрд против $84,0 млрд годом ранее. Продажи компании выросли на 2%, а базовая прибыль на акцию увеличилась на 4%.

НХЛ также продолжает расширять собственный коммерческий портфель. В сезоне 2025/26 у лиги более 70 корпоративных партнеров, включая компании из сфер ставок на спорт (DraftKings, Caesars), технологий (Apple, Verizon) и топливного ритейла (Esso). Среди ключевых спонсоров также финансовая компания MassMutual и издатель видеоигр EA.

По оценкам лиги, выручка НХЛ в сезоне 2025/26 достигнет рекордных $6,8 млрд. Рост обеспечивают высокие доходы от спонсорства и стабильная посещаемость матчей. Это позволяет лиге существенно повышать потолок зарплат: ожидается, что к сезону 2026/27 он вырастет до $104 млн.

Развитие коммерческой модели сопровождается ростом стоимости медиаправ. В прошлом году НХЛ согласовала новый 12‑летний контракт с канадским телекоммуникационным гигантом Rogers Communications на трансляции матчей лиги в Канаде. Соглашение начнет действовать с сезона 2026/27 и оценивается в $7,7 млрд (около $641 млн в год) – почти вдвое больше предыдущего договора 2013 г. на $4,9 млрд.

В США права на трансляции НХЛ принадлежат ESPN и Turner Sports, которые в 2021 г. заключили семилетний контракт стоимостью $4,5 млрд. Матчи лиги показывают на телеканале ABC, кабельных сетях ESPN, TBS и TNT, а также на стриминговых сервисах ESPN+, Hulu и HBO Max.

Телеканал TNT Sports в сезоне 2025/26 показал лучшие результаты по аудитории регулярного чемпионата НХЛ за все время сотрудничества с лигой. Трансляции 71 матча регулярного сезона собрали суммарно 20,4 млн зрителей – на 37% больше, чем годом ранее. Средняя аудитория выросла на 19%.

Рост стал заметным восстановлением после слабого сезона 2024/25, когда показатели телесмотрения у TNT Sports и другого правообладателя – ESPN – достигли минимальных значений. В текущем чемпионате ESPN также улучшил результаты: первые 49 матчей сезона в среднем смотрели 790 000 зрителей – на 30% больше год к году.

Плей‑офф Кубка Стэнли‑2026 стартует 18 апреля. Первый матч проведут «Каролина Харрикейнс» и «Оттава Сенаторз». Начало встречи – в 22:00 по московскому времени.