В КХЛ повысили потолок зарплат – как это поможет клубам

Жесткий потолок зарплат в Континентальной хоккейной лиге (КХЛ) впервые ввели перед сезоном 2020/21 – 900 млн руб. Лишь весной 2025 г. было решено увеличить лимит – до 950 млн руб. с розыгрыша 2026/27 (нижнюю границу тоже подняли – с 475 млн до 525 млн). В апреле 2026 г. клубам разрешили распределять между хоккеистами часть коммерческих доходов от работы с партнерами. Команды получили дополнительный инструмент для поощрения игроков, но воспользоваться им смогут прежде всего клубы с богатыми и щедрыми спонсорами. 

Льготная программа

Потолок зарплат – один из важнейших механизмов функционирования КХЛ. С его помощью лига контролирует расходы, поддерживая конкуренцию в чемпионате. Нарушения зарплатных лимитов строго караются. Если клуб превышает полоток на 2% или меньше, в следующие три сезона его срезают: сначала на тройную сумму превышения, затем на двойную и, наконец, на саму сумму. При превышении более чем на 2% – санкции жестче. Совет директоров КХЛ обязан аннулировать результаты команды за сезон. А руководитель клуба, допустивший превышение, может получить дисквалификацию на срок до трех лет.

Новые правила дают послабления. По словам президента КХЛ Алексея Морозова, льгота в 50 млн руб. сверх потолка появилась в регламенте после детального анализа ситуации. Раньше деньги, полученные хоккеистом от спонсора команды, съедали часть разрешенных зарплатных расходов на сезон. И если свободных средств у клуба не оставалось, он отказывался от маркетинговых акций с участием игрока. «Хоккеист ничего не получал от этих контрактов, даже если использовалось его лицо и имя, – объясняет «Ведомости. Спорту» хоккейный агент Шуми Бабаев. – Деньги шли только в клуб. И даже если клубы хотели заплатить хоккеисту, они не могли это сделать из-за потолка зарплат. Сейчас КХЛ дала возможность ведущим игрокам дополнительно зарабатывать».

Не на одну зарплату

Для клубов это послабление – возможность поощрить/удержать лидеров. Но за каждый рубль, который поступил на счет хоккеиста в рамках коммерческого контракта, придется отчитаться. «Обязанность клубов предоставлять лиге информацию о финансово-хозяйственной деятельности уже закреплена, – сообщили «Ведомости. Спорту» в пресс-службе КХЛ. – Соответствующие нормы есть и в правовом регламенте, и в регламенте по маркетингу и коммуникациям». Команды уже используют новый инструмент. В межсезонье канадец Джошуа Ливо перешел из челябинского «Трактора» в омский «Авангард». По данным «Чемпионата», в сезоне 2026/27 нападающий получит 20 млн руб. в качестве оклада (учитывается в потолке), 50 млн в рамках рекламного соглашения и до 50 млн бонусом за попадание в топ-3 бомбардиров регулярного чемпионата (не учитываются в потолке). В «Авангарде», как и еще в нескольких клубах КХЛ, на запрос «Ведомости. Спорта» о новой льготе не ответили. «50 млн – небольшая сумма, – считает Бабаев. – Она заметно меньше того, что игрок мог бы заработать совместно с клубом».

Другой пример – Денис Гурьянов, подписавший контракт с ЦСКА с учетом маркетингового бонуса. Суммы не назывались. «Игрок будет участвовать в мероприятиях, связанных с рекламой клуба», – заявил «Р-Спорту» президент ЦСКА Игорь Есмантович.  По его словам, игроки и раньше привлекались к промоакциям, но теперь «это нужно правильно оформить документально и подать». В магнитогорском «Металлурге» тоже заинтересовались льготой: 2 июня спортивный директор Евгений Бирюков заявил, что клуб обязательно ею воспользуется. Но не назвал ни спонсора, ни игроков, ни сумму.

Массовым использование льготы пока не стало, а некоторые клубы еще не до конца поняли, как механизм работает. Например, в «Шанхае» и в екатеринбургском «Автомобилисте» тему комментировать отказались, а в ярославском «Локомотиве» в ответ на запрос «Ведомости. Спорта» заявили, что ждут разъяснений и точного перечня опций по рекламным контрактам от КХЛ. «В контрактах игроков указано, какую сумму они получат в рамках коммерческой льготы и какую – как основную зарплату, – отметили в пресс-службе лиги. – У клубов есть возможность распоряжаться коммерческой льготой по своему усмотрению: выделить ее одному игроку или разделить между несколькими».

В лиге 50 млн руб. называют «ощутимым стимулом для клубов», но не исключают, что в будущем сумма может вырасти. «Льгота по потолку – это серьезная мотивация развивать медийную составляющую, – уточнили в пресс-службе КХЛ. – Лига проанализирует, как будет складываться практика в текущем сезоне, и при необходимости скорректирует регламентирующие нормы».

Льгота для богатых

Новое правило поможет не всем клубам лиги, считает генеральный директор «Салавата Юлаева» Ринат Баширов. «Мы разбираемся в маркетинге и знаем, что ни один хоккеист не является рекламным лицом, – заявил он в июне в эфире «КХЛ ТВ». – Это не реклама, это очередной шаг для богатых клубов... У нас скоро будет две лиги: шесть команд и остальные».

В сезоне 2025/26 все клубы уложились в лимит 900 млн руб., но некоторые – с трудом. Официальных данных по зарплатам ни команды, ни лига не публикуют, но по подсчетам «Спорт-экспресса», ближе всех к верхней границе подошел «Ак Барс» – 900 млн. У «Автомобилиста» оставалось около 24 млн, у ЦСКА – 36 млн, у «Трактора» – 41 млн. «Металлург» имел запас примерно в 50 млн, «Авангард», петербургский СКА и московское «Динамо» – от 62 млн до 65 млн. То есть восемь ведущих клубов начали чемпионат с финансовым запасом не более 7–8% от потолка. С учетом прибавки в 50 млн в рамках планового повышения лимита и 50 млн по льготе у лидеров лиги появилось больше возможностей для удержания звезд. При этом для остальных мало что поменяется. Например, у уфимского «Салавата Юлаева» в сезоне 2025/26 на зарплаты ушло 500 млн, у «Барыса» – 475 млн, а «Нефтехимик» перед стартом опустился даже ниже пола – до 400 млн. «Льготу используют только те, кому не хватает денег в основном бюджете в 950 млн, – уверен Бабаев. – Популярные команды – в основном в топе, и теперь у них есть возможность дополнительно зарабатывать на имени игроков. Лига работает в этом направлении, в будущем она тоже сможет использовать звезд в коммерческих целях, развивать с ними контент и продвигать бренд КХЛ.  Это долгосрочная перспектива».

Новый механизм создает лазейку для клубов с богатыми спонсорами. Такие опасения высказал, к примеру, директор «Северстали» Николай Канаков. «Сфотографируют игрока – он будет висеть на всех заправочных станциях и получит больше денег», – отметил он в июльском интервью «Чемпионату». Главная проблема льготы – невозможность оценить рыночную цену рекламного контракта. Формально игроку достаточно сняться в ролике или приехать на мероприятие, чтобы получить гонорар. Но размер выплаты легко завысить. А регламентом КХЛ не предусмотрен аудит рекламных контрактов.